2019年，万豪国际集团 “官宣”了全新的会员旅行计划： 万豪旅享家（Marriott Bonvoy）。携规模空前的酒店品牌阵容亮相社交媒体，万豪旅享家该如何吸引消费者的注意力？

面对酒店类品牌“从经营房间到经营人群”的现状，万豪国际集团携手北京优力互动，有针对性地打造了一系列线上、线下营销活动，跳出酒店品牌内容营销壁垒，为用户建立起具备旅行和生活价值的“社交圈”。

万豪旅享家专属时刻：体验式营销“玩出圈”

秉持“让所享，超越所想”的理念，万豪旅享家着眼于现有会员群，在全球千余目的地提供超过12万项专属时刻体验，激活已有会员与粉丝，增进其对“旅享生活”的概念认知。

2019年4月上海F1赛事期间，万豪旅享家借由与梅赛德斯-AMG马石油车队的合作，邀请会员与达人共同参与各类线下活动及酒店住宿与餐饮体验，联合制造总声量逾62,000,000的社交圈。

通过增强体验式营销合作伙伴阵营，万豪国际集团通过一系列体验活动，让万豪旅享家为会员的旅行体验注入更多激情与灵感，更以丰富内容帮助品牌在社交营销战役中“出圈”。

三平台社交战役：打造旅享“社交圈”

为匹配消费者对更独特、更丰富旅行体验的需求，北京优力互动顺势整合与规划了全面、深度、鲜活的旅享“社交圈”。从旅享干货、旅享生活、旅享社交出发，于三大社交平台部署影响消费者旅行计划决策过程的整合社交营销。

深度精品杂志：万豪旅享家官方微信

不仅提供有深度、有计划、有见解的旅享干货，更有特别会员活动和体验、最新最全的酒店解读，成为旅享家们的“旅行灵感指南”。2019年公众号运营期间：粉丝总量中会员占比大于50%，后台留言互动量提升1倍。

旅享社交资讯播报站：万豪旅享家官方微博

分享全球还未被关注的新鲜旅享目的地、会员特别活动第一现场揭秘、酒店开幕现场一手资讯等内容，成为旅享家们获取资讯的便利平台。2019年官方微博运营期间：累计阅读量超过56,000,000。

孵化万豪网红级打卡地：万豪旅享家官方小红书

2019年5月入驻小红书，成为首批入驻的酒店类品牌之一，并借力明星视频引爆传播、官方社交阵地联合推广，上线3天内即吸引超过6,000粉丝，数量超过早期已入驻旅行类品牌约1.2倍，互动量逾6倍。

与此同时，品牌相信和重视消费者在私人社交圈中的影响力，并通过#旅享征集令#互动话题，鼓励用户发布真实UGC，从而形成裂变，孵化万豪网红级打卡地。基于小红书平台上逐渐聚集的女性消费者和网红地打卡风潮，我们进行了销售线索收集的第一次尝试。

在北京优力互动与品牌合作运营下，万豪旅享家不仅是品牌接触真实用户和会员的第一窗口，更是能够分享、探讨丰沛灵感的旅行者智囊团，帮助热爱旅行的人们追寻和实现每一次超乎想象的旅行体验，成为他们旅行计划中不可缺的伙伴。在这里，突破界限。旅行不止，不止旅行。

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