说起摄影比赛，大多数普通人第一反应会觉得“oh my god太高端了！”、“离我太远了”、“天惹，这不是我能参与的事儿”“能参与的都是摄影很牛逼的人”，而事实上，在生活中，对于每个人来说，拍照每时每刻都在发生、光影每分每秒都在定格。

在传统的摄影比赛中，我们常常见到的操作是参赛选手上传作品，经过漫长的投稿期后，被动的等待评委选择，最终大奖是又高又远，可望而又不可及的；这样的赛事制度有其存在的合理性，但在在拉动参赛选手的互动性和积极性上是非常缺乏的。

因此这次比赛我们想让更多的普通人也能参与其中（当然我们也有KPI的压力哇），发现摄影的魅力和乐趣，因此我们在玩法上有了很大的突破。

1.为热爱发声

首先是投稿组别的设置，不同于以往从拍摄内容或拍摄对象为依据出发的组别分类，今年的京东摄影金像奖真正的从兴趣出发，为热爱发声，不再为拍而拍；

风光集：自然，风景，用相机记录地球上的一切美好景象

看城市：长期居所或偶尔路过，城市的一街一角都值得

在路上：边吃边拍，越拍越爱，旅行路上的美食见闻

人物志：每个表情都值得被记录，无论是萌娃家人/外面世界/爱宠

最先锋：次元文化、独立音乐……用“我”定义世界

VLOG：记录你“用你的视角定义世界”的视频

同时为了更好的拉动6个兴趣小组的人为热爱而拍，我们找了6位影像组长来为各自所代表的摄影兴趣领域发声。他们分别是：蕾拉小姐，金浩森，貓力molly，洛凡AdamEve，王义博，摄影师童梦。

与我们所设置的兴趣相呼应，我们放弃了评委这个刻板的说法，改称呼为“影像官”，选择与我们投稿类别#风光集# 、#看城市# 、#在路上# 、#人物志# 、#最先锋#、#Vlog#相呼应的类型，他们分别为热爱人文摄影的严志刚、中国脸收集者汤辉、冰岛常客罗晓韵、摄影时尚咖张悦，并邀请四位影像官真正的站出来在微博上为这次摄影发声。

2.比赛规则突破

有了6位影像组长和4位影像官的加持，我们认为仍旧不够，对参赛选手最最最最原始的驱动力还不够；今年的比赛与前两年、甚至是其他摄影比赛最为不同的是，我们为比赛分设了三个阶段（第一阶段：9月23日-9月30日，第二阶段：10月1日-10月11日，第三阶段：10月12日-10月22日），每个阶段中参加比赛的人都可以找身边的人为自己的作品拉票点赞，每个阶段每个平台的每个类别的互动数量最高者，均可获得200元人民币的奖励。

（京东、图虫、微博三个平台均可点赞评论进行互动）

3.合作平台

京东作为一个电商平台，在摄影方面的受众是有一定局限的，为了同时让本次摄影大赛向上网罗专业领域的摄影选手，向下更大范围的扩大受众领域，我们选择跟专业性的摄影平台图虫和拥有广泛受众基础的微博合作。

图虫

作为专业性的摄影图片分享社区，已经连续两年与京东摄影金像奖合作，今年是第三次合作，延续了前两届的专业性，图虫作为主力分赛区之一稳定且高质量的输出了非常多的优秀摄影作品，为本次大赛的维持了一个超高的水准。

微博

作为一个拥有超高受众基础的平台，这里聚集着最为广泛的受众类型，是吸纳摄影类用户最好的土壤。

4.线下联动

摄影金像奖举办期间正值秋天，景色正美，为了更多的吸纳摄影类的用户，我们还在北京香山地铁站做了包站宣传，去拍香山红叶的盆友们正好可以顺手参加参加比赛哦~

5.社群持续扩散

除了以上这些宣传我们还在全国各大知名摄影爱好群、高校摄影群、公司内部群中发起了活动，让摄影爱好者们全面的向摄影金像奖聚拢。

6.收获效果

经过以上一系列兴趣挖掘、用户刺激传播扩散，我们最终收获了55万的投稿量（非常之多哇），来自京东主站投稿11838件；微博平台投稿401901件（包含vlog3511件）；图虫投稿143000件。总投稿人数超过15万。

微博话题阅读量1.1亿，讨论量8.3万，影像组长&影像官微博总互动数接近12万。

喜大普奔~~我们完成KPI啦~~~

7.颁奖典礼&获奖作品

好了，说了这么多，你们一定很想知道这次获奖的摄影作品到底长什么样子吧~

经过了两个星期的海选，评分，复评，我们最终选出了优秀作品奖25名（图片类京东&图虫10名，图片类微博10名，vlog优秀奖5名）最佳类别奖6名，最终VLOG大奖1名，最终图片大奖1名。

一波美图暴击，流量预警

上图为最终图片大奖ALUphotography 《白色地球》

高清图片别急着下载当桌面，我们还有小彩蛋~↓↓↓

8.福利小彩蛋

今年的摄影金像奖结束了，但是摄影这件事并没有结束，我们把所有的获奖作品做成了一个小集子，除了浏览和保存美图之外，大家可以自由的去选择这些照片作为2020年的台历，留下手机号参与抽奖，有机会定制实体化台历哦！