马尔斯绿、勇闯天涯superX作为雪花旗下两款面向年轻消费群体的潮头产品，预通过上海国际酒博会为媒介渠道，向B端经销商和C端消费者展示“时尚+极酷”的品牌内核，为了高效实现两款产品对消费者的超级触达，我们将常规酒类展厅打造成为极具潮趣的品牌种草据点；一改酒博会“静态看展”的常态，并以“动态打卡”完成逛展姿态的颠覆。

策展逻辑

A.拒绝传统展厅的“土味”审美

马尔斯绿&超级勇闯产品受从锁定为80、90年轻消费群体，他们是在魔都经历过无数次快闪店、跨界店、概念店洗礼的一群人。相较于大众品牌的传统展厅和一昧追求“网红化”的土味审美，

我们的受众早已是自带抗体，毫无打卡欲可言。（*C端消费者如此，B端经销商亦是如此。）

B.既不能承袭“土味”，也不能跟风“网红”那么品牌内核如何实现渗透？

整合马尔斯绿的时尚触点和超级勇闯的极酷触点，聚变出“时尚+极酷”的态度场景池，

来和年轻消费者做年轻生活方式的专项沟通；同步配合定制级互动体验，打造爆款人气展厅！

C.我们将这样一个“外形与内涵并重·颜值与个性同在”专注和年轻消费者做品牌态度沟通的体验场命名为雪花#青年态度馆#

D.对于#青年态度馆#的感性描述和效果预估

72小时的态度修行

时尚和酷感的觉醒

马尔斯绿&超级勇闯的口碑生成器

具备超级自传播效应

#青年态度馆#整体场景为达成预估效果的实践和转化

则需要在设计规划上进行内外兼修、功能协同：

外部主修—视觉抓取力 

目的在于：让场景外立面具备“攻击性”和“侵略性”实现外围参展人群的高效“截获”。

内部主修—沉浸式体验

目的在于：让场景内部具备“交互性”和“自主探索性”实现品牌态度的高能“渗透”。

A. 外部场景创意

展厅四周基建材料将创新使用#脚手架矩阵#为核心视觉显现

#脚手架矩阵#会按照50%马尔斯绿涂装+50%超级勇闯蓝色涂装，来分别搭建于场景左右两侧。

1、场景其中一面针对超级勇闯构建预呈现出音乐节式的极酷感；

2.其中一面针对马尔斯绿构建预呈现出快闪店式的时尚感。

3. 态度入口设计成为态度双子塔，两款高达5米的产品模型立于墙体两侧，时尚与酷并肩而立，刺激所有受众视觉“触电”。

3. 态度入口导流性创意

我们“ 把试饮做成高导流性互动 ”，左右两侧巨型酒瓶内嵌mini试饮点。

a.左侧super X“酒瓶”内嵌智能机械臂试饮，带出品牌极酷调性的同时也一举成为现场的人气收割点。

建立场景&互动强关联

态度青年可在该区域使用「机甲大师」开启酷感体验

获得酷buff后，即可领取涂鸦定制罐福利。

3.舞台设置为“态度斗秀场”以上下双层式设计，将视觉影响力MAX级。

（“态度文案警戒带”横跨场景顶部串联酷与时尚）

#青年态度馆#传播通路

“多渠道+立体化+新媒体”组合矩阵式传播，聚焦年轻消费群，高效渗透雪花品牌态度。

1.3日倒计时·朋友圈营造态度期待，图文并茂·局部“解密”。

2.“态度青年”雪花官方认证

3.上线抖音·短视频助燃

4.态度长图文·高清还原硬核现场

线下-B端经销商日均接洽20余家，三日总共辐射70家（现场咨询率达80%、现场订货率达40%）；

     C端消费者日均流量20000+。三日总共辐射6万余人（试饮触达率达50%、现场分享人数达3000余人）。

线上-抖音短视频点赞数3w+、雪花官微关注量新增0.28w+