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项目概述
本文来源于广告门 adquan.com
本项目由自媒体人@原来是西门大嫂 在与来自瑞士的奢侈品品牌BALLY进行合作，对于BALLY春夏折扣单品进行推广。在项目创意发想过程中，并没有选择常规的趋势介绍或产品清单类的微信软文植入合作推广，而是区别于其他案例形式，利用了跟读者更有交流互动感的“云逛街”+“限时挑战式”的VLOG视频记录形式，西门大嫂来到了位于北京CBD的BALLY全球旗舰店进行了一次生动有趣的“限时15分钟花光5万元人民币购物挑战”。
视频从西门大嫂进入店铺开始实时记录，从逛店、挑选产品，到试衣间几套look做试穿搭配、结账打包，里面穿插了很多具刺激性的话术和冲击性的画面，比如，当面对两个颜色犹豫时抛出“小孩子才做选择，成年人就是都要”；跟服务员结账时说“除了这两件不要，其他的全部帮我打包”，到最后打包小包的真实刷卡5万2千元被销售送出店铺等等情节，全部由西门大嫂以VLOG全程真实记录下来，让观众更加有一起云消费的参与感、代入感和限时购物的爽感、紧张感，也充分满足了受众对于一个时尚博主是如何买买买这件事的好奇心。
VLOG视频内容发布于微博、微信、小红书、抖音、快手、B站等视频平台，内容在很多平台发布后都成为了刷屏式的爆款视频，如在抖音平台该视频获得XXX万阅读量和高达53万的互动量。全网总曝光量达到2234万+，总互动量达到XXXX万，全平台吸引流量制造话题，对品牌达到很好的宣传效果，更有很多粉丝询问是哪家线下店铺，并有粉丝到线下店铺直接要买下西门大嫂试穿的整套look，达到了从线上向线下门店导流的成功转化。
本项目在获得高曝光的同时，也达到了非常好的销售目的：VLOG视频在发布于微信平台时，配以图文内容辅助说明，详细解析了西门大嫂在店内购买的四套搭配及各个单品，不仅有真实试穿的LOOK和产品展示的照片，还有针对趋势性的专业解读，并提供给粉丝更多搭配思路，进行深度种草。在单篇文章的小程序店铺和官网植入，达到了超过70单的线上交易，和高客单价的销售转化。各平台视频+图文内容，带货成交量接近一百万人民币，成功打破了中国奢侈品在线上平台、尤其是小程序上销售十分困难的商业壁垒。
整体来说，本项目勇于创新、敢于尝试，以VLOG视频记录了限时15分钟逛街消费5万元的新鲜挑战。在没有任何媒体投放费用的情况下，单一自媒体账号发布，就在全平台达到XXXX万的超高曝光。最终促成近百万的销售金额，并且为品牌线上、线下店铺成功引流。@原来是西门大嫂 与 BALLY品牌这次的合作，是拥有超高ROI的投放效果，完美达到品效合一的传播目的的优秀案例。
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