奇多作为百事旗下重要的一条零食线，自进入中国市场几十年来，有长时间没做广告推广。在2019年年初重磅推出品牌升级战役TVC，重建品牌认知度后，如何与Z世代建立更好的联系成为奇多面临新的挑战。

2019年8月奇多品牌发起新的品牌战役，如何利用“开学季”的节点，拉近目标消费群Z世代与奇多品牌间的距离，并结合京东“开学季”，帮助品牌提升销量？

本文来源于广告门 adquan.com

经过调研发现，Z世代多为学生族群，在开学时会碰到各式各样的小焦虑，例如同学抢自己的零食、在宿舍被蚊子袭击、写作业一直被手机分心等等。针对此洞察，我们基于奇多品牌鬼马的调性，及奇多品牌IP奇多豹是有着奇怪想法伙伴的人设，推出由奇多豹创造的6款“开学豹品”，帮Z世代解决开学时的疑难杂症，帮他们度过暑期到开学的 “焦虑”期。

这6款“开学豹品”分为【常规款】与【概念款】进行了售卖与展出。

【常规款】

豹语零食词典

针对问题：开学后，“我”带的零食常被“不请自来”的各种同学抢走，所剩无几。

解决方案：一本特殊的词典，中间书页部分被掏空，形成一个可以装零食的立方空间。

使用效果：再也不怕同学来抢零食了！

豹指静音耳塞

针对问题：一学期未见，同学们有很多新鲜事急于分享，一拥而上，然而“我”有时并不想听。

豹品方案：奇多豹豹指形状的耳塞，佩戴后，就像奇多豹双手帮你堵住双耳隔绝噪音。

使用效果：不管周围多嘈杂，依然可以想静静就静静。

谨防无聊积木

针对问题：开学后跟同学们在一起很开心，但放学回家后也会有一个人的无聊时刻。

豹品方案：奇多豹形状的拼插积木，拼好后的豹子还可以“任人摆布”成各种造型。

使用效果：拼出新花样，花式对抗无聊。

超解压公仔

针对问题：答不出老师的问题、写不出卷子上的题……开学后压力无处不在，“我”需要原地就可以发泄的方式。

豹品方案：适合手掌大小的奇多豹形状公仔挂件，通体柔软，随意挤压，可随身携带。

使用效果：随时随地，退散鸭力。

【概念款款】

豹尾驱蚊器

针对问题：9月开学南方热气未退，“我”在宿舍甚至教室里依然会遭遇蚊子的袭击，手动驱赶费时费力。

豹品方案：奇多豹豹尾形状的电动驱蚊器，将其安装在座椅背面，按动开关，豹尾即可做圆周转动，驱赶蚊子。

使用效果：蚊子不来扰，作业写得好。

豹嘴手机暂存器

针对问题：玩了一假期，刚开学很难马上收心，写作用时总会被手机“诱惑”，无法专心。

豹品方案：复刻奇多豹豹头形象的可定时手机暂存器。将手机放入奇多豹嘴中并闭合，按下开始键后，暂存器自动计时45分钟，时间到达前，暂存器无法被打开；时间到达后，奇多豹嘴会自动张开，用户可取走手机或继续暂存。

使用效果：写作业不分心，高效搞定真开心！

我们将豹品做成盲盒连同奇多礼包，在京东平台售卖，成功将豹品打造成开学爆品。并帮助奇多京东平台成交额上涨94%，其中奇多礼包成交额相较上月更上涨261%。同时帮助奇多礼包在开学季成为京东平台零食热销榜榜首