01 品牌战略

品牌讲述产品的故事，并建立产品和用户之间的关系。这个创造连接的过程，要以明确定位为前提，即定义品牌愿景、核心价值和设计原则。

品牌愿景

品牌在拥有与时俱进的能力的同时，又需要拥有能够联结过去、现在和未来的能力。因此明确愿景是不可或缺的一环。

于丁香妈妈而言，这一点和用户紧密相关。自律性强的学习型妈妈，尤其是新手妈妈，在直面生理、角色、家庭关系转变的同时，也要保持家庭需求、社会参与度和自我实现的平衡，这是极大的挑战和焦虑来源。

我们希望通过提供育儿知识的务实指导，以及情感上的支持，成为健康生活方式的建议者，一个可信赖的伴侣。如同妈妈希望自己能够成为孩子成长中积极、正向的陪伴。

核心价值

在当下的环境中，品牌承载着用户的期待与信赖。尤其是母婴行业，价值观的匹配能够带来有效的情感联结。

在知识传递方面，丁香妈妈一直秉持着严谨的态度，希望妈妈们获取到科学的知识，免受错误育儿观念的困扰；而情感支持上，更多的则是正向启发：希望妈妈们能更关注自我意识，尊重自己的独立性，尊重孩子的独立性，成为有独力思考能力的现代妈妈。

因此，我们将「尊重」视为品牌核心价值的基础，并且相信只有真正的尊重才能带来真诚的理解，而真诚的理解才能实现健康成长——从而为用户提供更优质的服务。

尊重、理解、成长，这些都是本源的——但是在快速变革时代中易于忽略又值得坚守的东西，我们将其作为品牌的核心价值是希望在传达的同时又时时自省：尊重生命与知识，对科学和道德负责；通过理解用户的需求来提供更好的体验；与用户一起成长以匹配他们个性化和不断变化的需求。

对于我们的妈妈们而言，尊重、理解、成长也是生活中值得关注的关键词：基于自我意识的自我尊重，以适应角色的变化；理解爱不是单向付出或控制，是一种平衡包容的关系；与孩子一起成长，为他们提供更好的生活和更美好的未来。

设计原则

落实到具体设计上时，除了考虑用户感知之外，还需要考虑到业务诉求、多样化的应用场景以及与母品牌的关联关系等等。

02 品牌元素

基于设计原则，通过图形、字体、颜色等元素传递品牌愿景和价值。

图形概念

从核心价值中抽象出图形进行组合：平滑的心形曲线，蕴含着共同携手成长的理想亲子关系，也有生活平静流淌，未来无限延伸的积极期待。

这个心形的基调，表达并不是“爱”的概念，而是一切源于内心的“尊重”。生活中，爱和尊重经常会被混淆在一起。亲子关系中的爱是天生的，是一种无关对错好坏的情感，基于了尊重，才能去平衡好“爱”的度。

中文设计

圆润稳定的无衬线字体设计，与图形保持一致调性。同时通过中性化的字重、中宫和重心来体现品牌的专业性和中立性。

图文组合

色彩系统

作为展示品牌个性的核心颜色，紫色不仅与品牌名有着的朴实而直接的联系，也显示了与母品牌的传承和连接。洋红和橙色作为辅助色，不仅能够与核心颜色和谐共处，也具有乐观积极的属性。洋红代表独立，个性和激励，而橙色与活力，温暖和幸福有关。

三色渐变基于品牌核心颜色和辅助色而得，其中紫色仍然占据主导地位。渐变能够在某些需要争取用户注意力的特定环境中增加表现力，比如应用商店或社交媒体等。

03 应用拓展

作为新生品牌，在日常应用中仍将 logo 图形作为主要品牌载体，以最直接的方式增强品牌感知。在此基础上进行设计语言的延展，为品牌增加场景感。

应用展示

延伸拓展

基于品牌图形线条化的特征，以线条艺术风格插画作为设计语言的延伸，增加品牌的场景感及亲和力。