背景：

芒果TV夫妻观察治愈节目《妻子的浪漫旅行2》，以“棚内丈夫观察+户外妻子旅行”隔空对话为模式，让妻子团踏上浪漫之旅。即丈夫依据对妻子的了解，为妻子独家定制专属的旅行方案，并在棚内远程观察妻子的旅程来达到治愈彼此的目的。四对夫妻四种不同相处模式，呈现当代夫妻生活图鉴。

而金领冠和芒果TV的合作主要基于：

1、用户契合

芒果聚焦女性受众，在五大视频媒体中具有更大优势。

2、气质契合

妻子题材本身就蕴含一层妈妈概念相持，与母婴品牌选题气质吻合，与金领冠倡导母乳喂养的母亲人设不谋而合。

3、价值观契合

金领冠以“守护宝宝健康，让全家乐享亲子时光”为品牌愿景。核心人群为25-35岁二三线城市消费人群，具有科学的育儿观，希望孩子快乐、独立、体验和感受世界，享受共同成长，正与节目价值观一拍即合。

目标：

通过和头部网综IP《妻子的浪漫旅行2》合作，金领冠期望提升市场排名，提升品牌销售额，促进品牌销售量，扩大传播范围。

深度捆绑《妻子的浪漫旅行2》，创意视频达到品牌与节目内容契合，成为妈妈们的暖心陪伴，信赖的奶粉品牌。

创意：

1、项目亮点——结合人设，重点捆绑谢娜，定制外品牌拥有更强烈的共情力

定制新西兰牧场专场，在团长、金领冠品牌代言人谢娜与张嘉倪来到金领冠专属牧场体验牧场生活，与牧场主夫妇及金领冠牧场管家一起挤牛奶；与宝宝一起参与手工 互动、开放天性；与宝宝辅食达人一起学做辅食。整个专场植入环环相扣、强势关联，品牌信息点最大化呈现！

2、项目后期包装——结合理念，运用主持人口播条、片头、OS标版、 品牌时刻 、花字植入、 转场特效 、角标等，实现全方位曝光  品牌无缝连接高频露出

3、多渠道传播——结合媒介传播渠道，运用小红书、芒果TV微博、芒果TV微信、芒TIME公众号进行传播，整合媒介资源。

4、原创小剧场

围绕原创视频创意中插展开，从策划到执行到落地效果

邀请节目嘉宾包文婧拍视金领冠奶粉的创意小剧场视频

从策划创意围绕旅行展开，旅行要带的东西，什么都可以忘，唯有宝宝只喝的口粮——金领冠不能忘，17年专注中国宝宝营养研究，只为好吸收，来突出产品性能优越，营养好吸收，是宝宝们的必不可缺的口粮。

拍摄的创意视频，品牌线下终端系统联动传播

母婴系统的门店如小飞象等都进行线下门店传播、

金领冠广告主联合官方微信、微博、电商平台，对创意视频进行广泛传播

结果：

《妻子的浪漫旅行-第二季》剧本化植入，强力推动冠名商金领冠品牌资产提升，《妻子的浪漫旅行》播出后金领冠品牌销售额同比增长16.3%，销售额环比增长11%，市场排名提升2名！《妻子的浪漫旅行》第九期妻子团前往“金领冠新西兰牧场”后，根据艾瑞SVC监测数据， 当周金领冠品牌资产提升度较上周增长80%。金领冠认知度增长20%、喜爱度增长16%、推荐度增长14%，成就各类热门搜索词条#妻子的浪漫旅行# 微博话题阅读量突破110.5亿、讨论人数538.2万，芒果TV总播放量破22.6亿，全端热搜244次、29次热搜TOP1，微博热搜61次……播放量超额完成客户预期

《妻子的浪漫旅行第二季》植入品牌整体赞助效果表现优异，其中金领冠SVC综合指数表现高于行业平均。

金领冠品牌资产提升超过行业平均水平，认知度提升21%、喜爱度提升16%，和推荐度提升15%。根据最近半年金领冠淘宝指数的数据，《妻子的浪漫旅行第二季》开播之后，金领冠的相关指数明显提升，在节目开播期间，数据长期维持高位，并在中期达到峰值。以2019年2月14日节目先导期开播为分界，金领冠淘宝指数日均值在开播后提升16%。