弗洛姆在《健全社会》中写道：“在现代社会，工作和娱乐已经填满了人们的生活，“社畜”们如同陀螺一般旋转，上班时成为资本的奴隶，下班时在娱乐中麻醉自己，与之相对的就是人们的精神生活被挤压得没有一点空间。”

人们需要在娱乐中学会放松自己，找寻那份“存在感”，但是过度娱乐又会让精神不断松懈，丧失了原有的那份“目标感”。那对于长期生活在都市的、压力极大的“社畜”来说，有没有什么娱乐活动既兼具娱乐性，又能让我们的精神得到满足？

“宠物”就是在这时候闯进我们生活的。猫猫们就像是自带软萌治愈技能的小天使，无论是她们在你脚边用尾巴轻扫你的脚踝，还是在餐盘前看着你，冲你喵喵叫，都能精准的截中你内心深处的萌点，让你的陪伴感和幸福指数倍增。

最近，伟嘉就借势新产品“营养加油站”上市的契机，将年轻人喜爱的“萌宠元素”和“游戏素材”相结合，输出「元气猫咪，在线加血」概念，通过线上线下的具象化演绎传递了品牌“呵护猫咪健康成长”的核心新主张，为我们上演了一场兼具温度和创新性的营销。

一、空投落地“变”萌宠，开启“吃鸡”新方式

主要内容：讲述此次营养加油空投前期预热+空投事件，借势时下大热的游戏和平精英中的空投箱元素，在北京798创意园中，目标受众的聚集地区进行投放，增强妙鲜包的新品曝光，提升伟嘉品牌认知。

前期预热事件：在核心人流区设置大面积高色彩吸睛涂鸦墙，在吸引消费者的关注的同时产生聚粉效应，最大程度地将传播内容扩散开来。同时在画面中体现幼猫和空投的元素，吸引相关幼猫猫主，提升Target人群精准度。

空投事件：预热结束，用降落伞投放空投，还原“吃鸡”现场；内置物品加强产品曝光；并设置不同惊喜物品深化影响力…….

分析：借势热门游戏和平精英的热度，将空投箱搬到线下，利用大 IP 进行吸睛，提升消费者对伟嘉的感知度及好感度；利用空投箱的补给属性，让消费者第一时间感知到伟嘉新产品「营养加油站」的加油属性。「补给」和「加油」属性相贴合，切入点巧妙，传播力及转化度高。（同时空投箱也结合猫猫的「萌经济」，既体现了幼猫的萌，也提升用户对伟嘉及事件的关注度;提升目标消费者对于伟嘉新品的认知和喜爱度。）

二、垂直KOL背书过硬产品力，强力圈粉核心“养宠”人群

主要内容：1、线上萌宠类KOL 同步“开箱“，进行线上的二次传播，加大活动的曝光力度，进步一提升消费者的认知，提高互动性，使品牌和用户打成一片。2、不断强化「空投补给」与「营养加油」的属性，让消费者感知伟嘉新品营养加油站的功能利益点和品牌理念。

三、精准洞察消费需求，引领宠物行业发展新思路

主要内容：对于我国的宠物行业来说，还是起步较晚，特别是在宠物食品行业，国内很多品牌都还处于发展的初级阶段，竞争优势并不明显，其中最主要的原因就是缺乏战略布局和营销意识。而透过伟嘉的这次营销，我们可以发现其营销观念上的革新也给宠物行业带来了新的机会和思路。

1、营销上的优势：相对于传统品牌的无差别广告投放，忽略了消费者需求的差异性，单方面的填鸭式输出已经无法满足所有人的期望值。而伟嘉在创意传播渠道方面选择从线上到线下的交互形式，在起跑点就与同行拉开距离，尤其是其个性化的传播模式，高效触达核心人群，也为伟嘉积蓄了终身口碑用户，既赋予了产品的创意性，也烘托了产品质量。

2、产品上的核心竞争力：目前市场主要竞品湿粮普遍以美味、营养为主，伟嘉“营养加油站”的 分成长阶段额外营养补充的卖点可以帮助伟嘉妙鲜包增加差异化竞争力，同时巩固伟嘉在主流价格战场的战斗力，通过产品概念、配方、卖点的升级，满足消费者需求，填补市场空白，提高整体品牌竞争力。