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优酷VIP会员品牌 × 易烊千玺代言（首位）：明星商业化的“ECG”创新模式——年度品牌形象代言
发布时间：2020-01-11 14:20 浏览量：11231
随着国内偶像产业的成熟，集“才华”与“财富”于一身的粉丝群体展现出巨大价值。得粉丝者得天下，如何更好地撬动粉丝经济，已成为文娱产业的必修课。同时，各品牌也必须清楚，粉丝经济，经营的是“人心”，而“没有感情的营业”必然不会被粉丝买单。这种情况下，优酷VIP会员靠一波洞察粉丝真实诉求、真诚又走心的营销操作，成功收获了粉丝的好感度。
此次优酷VIP会员代言Campaign中的最大亮点是打破了传统的宣发模式，实现了从品牌声量到站内互动的全链路多维度的咬合，让用户“来到优酷，玩在优酷，留在优酷”。
创新的营销方式背后，是基于对平台优势和年轻用户的洞察。我们经过用户调查发现，Z世代年轻人的特质，是具有理想主义、真实立体、个性鲜明的群体，而易烊千玺作为Z世代的榜样，具有青春正能量和多才多艺的标签，与优酷VIP会员品牌理念“年轻、价值、成长”高度契合，此次代言我们希望让用户感受到“想不到的易烊千玺，想不到的易样惊喜”。
优酷VIP会员携手易烊千玺的这一波代言人营销，不是粗放式的广告投放、明星流量带货。而是从营销创意的设计、宠粉内容的预埋到星粉阵地的打造，都充分洞察了粉丝心理及需求，从而实现深层次、长周期的粉丝互动。
易烊千玺代言优酷VIP会员，以从站外到站内的两步转化，实现用户、粉丝、内容、平台的共振，从“代言Endorse”、“转化Conversion”、“成长Grow”可以将优酷VIP会员的营销创新概括为“ECG”模式，实现了品牌声量，粉丝营销互动，会员卡售卖的品效销合一效果。
详见补充资料PPT文件
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