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《国宝100》 X 阿里动物园“都是宝贝”主题展：垂直类文化节目联动阿里生态破圈创新玩法
发布时间：2020-01-11 17:42 浏览量：23287
近年来，随着一系列纪录片爆款的频繁刷屏，细数一下纪录片已经具有制造社交话题的能力，纪录片营销也越来越收到重视。马未都《国宝100》已经有了非常稳固的观看人群，为了让传统文化得到更好的传承和文化类节目的年轻化，需要突破高端稳重的模式，吸引年轻人的眼球的新形式。
本文来源于广告门 adquan.com
以文化类节目马未都《国宝100》创意点“都是宝贝”，联动阿里生态的“活宝”IP们，办一场神奇的线上展览，用历史文化重新包装可爱的IP变为价值连城的宝贝。
并通过用户互动，众筹等传播形式，生活处处是宝藏“都是宝贝”的创意深入人心，为节目制造话题。
在节目开播传播期，推出“都是宝贝”系列展览图册，“都是宝贝”话题联动9家阿里BU的9个动物吉祥物。微博话题零预算推广，内容上线两小时内，#都是宝贝#活动话题阅读量1329.7万 讨论4.5万，带动节目主话题#国宝100#话题阅读量和讨论量翻倍。不仅如此，阿里巴巴生态充分联动淘宝、天猫、阿里文学、盒马、阿里鱼、等阿里生态伙伴，把好内容分门别类的投放到各层用户。节目创意海报一经发布，收到阿里各BU和网友的强烈反响，优酷又联动阿里鱼寻找传统工艺工匠，将平面的产品做成实际产品，并将于12月优酷人文·文化跨年期间上线，成为优酷人文品牌送给用户的新年创意大礼。激发网友创意UGC，将“国宝”材质玩儿出花。
“阿里动物园”集结了阿里生态不同的BU，其中不乏培养了天猫，淘公仔，盒马等人见人爱的IP，这些“活宝”渗透到吃、完、看、买等不同的生活场景中。《国宝100》的创意核心策略“都是宝贝”，洞察并抓住年轻人“挖宝藏”的好奇心动力，一起宣扬“生活处处是宝藏”的共同理念，吸引年轻人群。
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