• 项目目标

北欧豪华旗舰型SUV沃尔沃XC90以“一路守护 成就未来”的可持续发展的环保理念进入公众视野，需要以优质的内容承接其品牌理念，借助IP提升品牌声量，传递沃尔沃的人文关怀和关注环保的精神。

• 项目挑战

互联网时代，娱乐内容爆炸式增长，大众的目光容易聚焦在新鲜刺激的虚拟世界。一方面，纪录片在公众的固化认知中，总会被打上“受众狭窄”、“无商业价值”的标签；另一方面，对比剧集和综艺中铺天盖地的品牌露出，纪录片中的品牌植入就非常考验功力。如何将品牌完美植入并保持内容水准，并且充分放大纪录片商业价值，为品牌赋能成为本案最大挑战。

• 传播亮点解析

1） 品牌代言人作为节目主讲人融入节目吸睛造势，为品牌吸引到更多年轻用户。

《被点亮的星球》节目邀请沃尔沃汽车全球品牌体验大使郎朗和实力派女演员万茜担任主讲人，以声情并茂地解说，带观众共赴一场环球之旅，代言人朗朗在节目中驾驶着沃尔沃XC90驰骋于壮丽地球，自然融入节目中，深度诠释沃尔沃“一路守护 成就未来”的品牌理念。

2） 品牌理念与节目内核深度结合，完美诠释品牌理念和产品USP。

这个星球，每个生命都自带光芒，我们更应守护他们。《被点亮的星球》不仅从宇宙视角、人类成长视角、人类理性视角去讲地球，更是从人类的温情和责任出发讲地球。作为《被点亮的星球》的独家冠名商，沃尔沃汽车一贯也以对生命的执着守护而为世人熟知，成为汽车行业的安全典范。其“以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案”的企业宗旨与纪录片传达的价值观有着天然的契合，在节目中得到完美的诠释。

3） 优酷+东方卫视双平台联播，线下发布会、宣发联动形成多场景覆盖，立体覆盖目标人群，点亮纪录片营销的新坐标。

• 合作效果

1） 自10月24日上线以来，节目收获网友好评不断，目前豆瓣评分高高峰值达9.7，五星率高达81.6%，成为年末泛文化节目领域的一部神作。神秘、唯美、又厚重，一个是关于生命守护的史诗级纪录片，一个是坚持将“安全”、“环保”、“健康”做到最好的汽车品牌，《被点亮的星球》作为一部神级纪录片不仅获得了用户的口碑盛赞，也让独家冠名商沃尔沃汽车“守护生命、成就未来”的品牌形象深入人心。

2） 东方卫视最高峰值收视率达0.35%，节目微博话题阅读超7000W+，百度指数移动环比增长1413%，全国百城10亿+人次曝光，为沃尔沃汽车带来上市声量的极大提升。