《长安十二时辰》在宣发前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，动态海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；后期随着口碑和全民热议，围绕内容经典台词创意产出，助力social话题传播与当下生活产生社会共鸣，为剧的收官画上圆满句号。同时，《长安十二时辰》大宣发还荣获2019金触点·全球商业创新大奖金奖等多项大奖，获得行业一致认可。

洞察市场，发现以下问题并且设定目标。

1.  大环境影响古装剧的开播／对于行业同期剧的竞争／剧本身的门槛比较高

2.  打造国剧精品、文化匠心／对类型的区隔，讲好自己的故事／降门槛 破圈层，营销话题／创意物料突围

品牌通过对市场和消费人群的深度洞察，制定行之有效的营销传播策略。

1、线上以原著书粉为突破口通过主创／意见领袖的高口碑和行业好评调动知识消费者（媒体人、历史迷、高校学生）参与拉拢兴趣用户从而吸引外围用户；

2、线下：

• 第一阶段利用阿里生态联动打穿重点核心目标受众（高知人群+粉丝年轻用户）

• 第二阶段通过阿里新零售及本地生活等渠道利用良好口碑及话题下沉打透，打造“全场景体验”，生态互动带动全民卷入。

前期以打爆片名为核心创意，通过悬疑的气氛和剧情人物做创意产出，使用户有代入感，同时针对剧相对高门槛又通过插画，海报等各种形式来解读剧情多维降门槛；

后期随着口碑和全民热议，围绕内容经典台词创意产出，助力social话题传播与当下生活产生社会共鸣，为剧的收官画上圆满句号。

根据已有的目标与策略，执行细节如下：

1）节目开播前期，围绕各节奏及剧情点创意视觉为先行，给剧定下基调。

2）线下以地标LED大屏+创意变脸，深度覆盖明星&内容粉。

3）创意破圈万物皆可十二时辰，开播第二周通过成都十二时辰、全国十二时辰打造热词标签，迅速破圈。

4）人文符号增加生活关联，火晶柿子、水盆羊肉、李白作词，通过剧中吃播特写，话题传播，三大标签提升内容友好度，#火晶柿子#、#李白包办长安十二时辰作词#登录微博热搜。

5）盒马-新鲜生活十二时辰 原汁原味长安美食

• 线上：长安十二味小龙虾，追剧佐味两不误

• 线下：西安曲江盒马主题门店，围绕长安十二时辰出现一系列西安特色美食。

数据显示，《长安十二时辰》与阿里生态联动新媒体及口碑都收获了超高的成效——

1）通过节目有效拉入新用户，创造同期新高。

2）生态宣发——总曝光达134亿（数据来源：阿里巴巴）

3）户外全场景全程覆盖累计触达42.9亿+人次（数据来源：阿里巴巴）

4）“火晶柿子”搜索量突增2127%；“水盆羊肉”全国订单环比增长11%，北京外卖订单环比增长133%。

5）豆瓣12小时开分，年度最高分剧集，连续七周蝉联华语口碑剧集榜top1， 27万人评分，历史评分人数第4名。

6）微博热搜47个、话题阅读量231亿、视频播放量61亿，高于所有同类型剧集。

7）1600万+媒体资源赋能百余家主流媒体口碑推荐。