TCL大国品牌《梦想》篇央视上线，国庆前夕中国底气讨论引发全民上亿讨论量

一、案例背景

       2019年9月23日起，TCL大国品牌《梦想》篇登陆CCTV1播出，在新中国成立70周年、TCL全球化20周年大背景下，以TCL创始人、董事长李东生一路追逐强企强国梦想的讲述形式回顾了从企业初创到国际化并购失利，以及决心扭转国家“缺芯少屏”局面，创立TCL华星的奋斗历程。与此同时，李东生“因奋斗而自强”广告在全国108个城市的机场、高铁等刷屏上线，夯实李东生奋斗自强的实业领袖形象，强势曝光TCL大国品牌标杆形象，致敬新中国成立70周年。

二、策略推导

      本次整合传播借助新中国成立70周年、TCL全球化近20年的大背景，结合央视纪录片与全国广告，扩大影响范围、充分激发应用大国品牌IP价值、提升消费者对TCL大国品牌和对这一代时代企业家的感知；同时持续塑造和夯实TCL领先的“智慧科技”企业形象、力促品牌年轻化。最终，本次传播将“持续强化李董实业领袖的企业家形象、持续输出TCL作为中国全球化科技企业的样本价值”确定为本次传播的核心课题。

本文来源于广告门 adquan.com

      本次项目传播，在国庆70周年前夕，紧跟时代脉搏和国民热点打造爆款国民话题，向上借势国家级央媒定调，向下采用年轻人易于接受的方式吸引年轻圈层关注，顺应国家时事及舆论背景，极具强大感染力和全面热议性。《梦想》篇官方发布亮相后，在社交媒体上形成“顶级央媒发起话题+年轻创意爆款破圈刷屏+金句海报刷新认知”的内容+互动结构，打破年轻人圈层壁垒，激发全民民族自豪感和参与度，掀起全民性的底气“大讨论”热潮，话题登上微博话题榜。从而实现树立TCL创始人、董事长李东生中国企业家追逐梦想的精神标杆，拉升TCL的大国品牌形象的传播效果。

三、创意亮点

      1. 微博指数创历史记录，核心话题力掀超亿级互动量

      以新中国成立70周年来的发展硕果为传播契机，激发国人骄傲，深挖中国底气，设定传播核心话题#什么让中国更有底气#，通过权威党媒官微、顶级政商圈层观点亮剑，强化TCL大国品牌标杆形象，在大众心中形成TCL大国品牌与国家实力发展的强关联。全天占据微博话题榜TOP4位置！话题阅读量达1.1亿，讨论1.8万。

      2、央媒发问，聚焦政商圈层高度关注

     《环球时报》官博发起时代之问“什么让中国更有底气”，带动全民讨论，@侠客岛@人民日报海外版@中国新闻周刊等顶级政商流量媒体参与，以实业是强国基础和大国品牌担当之名点赞“李东生式实干精神”，形成企业实力与国家实力发展的强关联，为大众树立实力强国的榜样和信心，强势拉动民族自豪感。迅速引发大众致敬热潮，转评赞共计1.25万+。

     3、创新传播形式深入年轻圈层，为大国品牌吸纳多元呼声

     整合多组年轻化传播内容，辐射全网不同人群，让“高冷”的政经话题走入年轻人中。携手papitube旗下最会玩儿的90后潮流探索者@Jin小菌，定制创意Vlog，演绎“中国企业不简单”自豪情结，生动立体展现TCL全球实力，引发转评赞2.1万+，播放量达368万；联袂被《人民日报》点赞转发的当红90后手绘大神@黄一刀有毒，创作让90后喜爱的#什么让中国更有底气#爆款漫画，讲述90后眼中的中国品牌崛起和中国企业家精神，迅速突破圈层，紧抓年轻人眼球，获得的强烈认可，掀起热烈讨论，引发转评赞累计1.5万+。

      4、企业家金句海报聚焦强企强国萌，带动全民底气讨论

      系列金句海报将李董实业报国、技术创新和全球化追逐梦想全面表达，树立中国企业家精神标杆，引发好评，获“财经产经类顶级大V+多个新浪千万级大号+大量媒体群”转发扩散。

      系列传播展示李董奋斗自强的实业领袖形象，强势曝光TCL大国品牌标杆形象。利用多种媒体和创新内容形式，多圈层渗透，打造整合传播新声势，引发媒体及全国网友的“全民中国底气讨论”！

四、项目效果

      大国品牌《梦想》篇以#什么让中国更有底气#为主题整合传播，微博话题全天占据话题榜Top4位置，微博指数创历史新高，微博大号转发及新闻稿件扩散共计2038频次，其中转载1889，影响人群达8.35亿+。

      1、纪录片央视登陆，强引关注

     《梦想》篇央视播出48频次，新浪视频及大国品牌、官微平台总播放量150.2万+；搜狐网、凤凰网等主流网络媒体发布208篇，新闻通稿共计219次媒体发布，阅读量205万+。

      2、微博指数创历史新高

      微博指数达200万+，微博话题#什么让中国更有底气#话题稳居话题榜Top4，阅读达1.1亿。权威央媒体、政商财经、时事顶级大V互动转发话题热度暴涨，时尚潮酷Vlog 大V、90后人气漫画博主创意内容，引领微博指数上涨、媒体报道拉动百度指数峰值。传播期内社交媒体共计产出28条内容，总互动量为215万+，微博大号原创视频播放量363万+，转赞评共计1.25万。

                                                             <完>