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【易展宏图】-易车11.11购车节&百度地图项目
发布时间：2020-01-13 10:35 浏览量：16764
1、 案例背景及亮点
2019年易车11.11购车狂欢节不仅升级服务于优惠力度，还与百度地图等众多平台达成跨界合作。易车双11购车节在什么值得买设置分会场，并与百度地图达成深度合作，实现了垂直+全域的电商圈精英强强联合，将优惠福利，优质服务带给数亿购车用户，易车将用户大数据标签通过AI分发至站内外各渠道，覆盖消费、出行、社交、资源等主流场景，开启了一场全域购车狂欢。
百度地图拥有超亿级用户，月活硬件设备超十亿，此次易车携手百度地图锁定出行核心人群，通过专属资源矩阵，打造汽车电商与地图出行领域跨界营销的新模式。
亮点1：【联合一线平台事件共造】易车联合百度地图，锁定出行场景，拉新增量，扩大活动声量，为双11购车节及合作品牌强势引流，撬动更多潜在购车关注人群
亮点2：【开创汽车跨界营销新模式】百度地图首次“卖车”，易车与百度地图APP达成定制化产品合作，联合厂商打造超级品牌，基于LBS为出行用户提供优惠购车服务，购建出行核心场景购车营销全链路闭环。
2、 创意表达与技术
【突破性】百度地图首度尝试进行原生产品定制改造，联合易车和汽车厂商打造BIG DAY“超级品牌”，基于LBS为出行用户提供优惠购车服务。
【创新性】易车双11购车节BIG DAY 品牌日，定制POI点/大水滴默认全图展现，POI点/大水滴直接露出品牌LOGO，首页ICON或首页文字链， 均可进入易车双11合作品牌活动落地页，出行用户最大化曝光，同时助力合作品牌声量及效果转化
3、 媒介策略与执行
覆盖率：易车携手百度地图，实现了出行场景人群覆盖的最大化，为易车及合作品牌活动强势引流
执行效果：本次参与的BIG DAY超级品牌共计6个品牌：北京现代、东风日产、广汽菲克JEEP、吉利、五菱宝骏、新宝骏，及2300多家4S店将在百度地图高亮显示，便于用户了解近在身边的优惠购车信息，吸引更多人群关注，拉新增量，助力合作品牌声量及效果转化
4、 营销效果
本次共计6个车企品牌合作，线上点击转化56万+，线下导航转化：1.89万+
整体曝光量：1.7亿+次
5、 传播与影响
继2018年后2019年车市继续遇冷，通过跨平台的创新合作模式及购车福利刺激，营造浓厚的购车氛围，激活车市消费欲望
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