消费升级带来健康需求升级。作为健康营销赛道开拓者的丁香医生，携手雅萌共创「产品+内容」礼盒，共建用户解决方案，向消费者倡导「科学地变美」健康消费理念，并助力雅萌新品红光 bloom 美容仪成为双11全网美容仪类目排名 NO.1 单品。

跨界 IP 联名礼盒，共建用户解决方案

为了让 25-35 岁女性消费者认知雅萌红光 bloom 美容仪功效的有效性，促进销售转化。丁香医生与雅萌展开深度 IP 合作，以专业内容、多渠道触达策略，对目标用户开启专业护肤教育，传透消费者心智。

在丁香医生 IP 赋能下，推出 IP 联名款《答案の盒》「产品+内容」定制礼盒，以丁香医生科学变美知识，帮助消费者破解变美之路上的问题和谣言，与产品美容仪一起，提供「变美」的完整解决方案。

联名礼盒包含雅萌红光 Bloom 美容仪、丁香医生《2020 答案周历》等 6 件价值千元的定制礼品，一经上市热卖 18000 套，成为双11全网美容仪类目排名 NO.1 单品。

《2020 答案周历》：内含 52 条护肤小贴士，由袁超、曾相儒、黄惠玲等多位丁香医生签约皮肤科专家审核，涵盖了护肤中各式各样的雷区、问题，每周一条护肤知识科普，辟谣答疑的同时帮用户划出护肤重点。

临床报告解读，专业内容共创

丁香医生特邀皮肤科医生、医学权威博士等专家解读雅萌美容仪临床试验报告，与雅萌进行专业内容共创，让消费者真实感知到产品价值，赋予雅萌安全有效的信任背书。

皮肤科医生徐宏俊亲自试用产品 21 天，从鱼尾纹、皮肤纹理、敏感红区以及抬头纹四个角度产出医生自评报告，给消费者真实可感的信息。

「皮肤颜究院」，线上线下多维沟通

在「科学地变美」健康消费理念指引下，丁香医生联合雅萌在线上发起微博话题 #皮肤颜究院# ，线下打造「皮肤颜究院」快闪店，并邀请周冬雨亲临现场交流护肤心得，教大家如何选择美容仪。皮肤科专家导师袁超医生、徐宏俊医生也来到现在，和用户面对面分享科学护肤原理。

「皮肤颜究院」快闪店囊括提供专业 VISIA、Combo 皮肤检测的时光「颜」究所，教你如何战胜痘痘的光能战「痘」室，助你科学抗皱的胶原充能舱，以及带你有效补水的水光能量站，以沉浸式互动场景，给用户多维度的品牌感知。

在「皮肤颜究院」这一与用户变美需求直接相关的护肤主题下，丁香医生和雅萌共触达近 1000 万目标用户，与之建立多维立体的沟通，加深品牌印象，消除用户疑虑，完成品教育，最终促成雅萌新品红光 bloom 美容仪成为双11全网美容仪类目排名 NO.1 单品的好成绩，为健康营销领域打造了模范案例。

项目：雅萌 x 丁香医生：深度 IP 赋能，共创健康营销标杆案例

创意总监：费彦杰

文案策划：王景阳、章舒帆、俞梦雅

设计师：蔡伟豪、石开