国民央视名嘴齐聚、虚拟AI观众黑科技、快准狠的即兴考核赛制、金句分秒输出，被网友称为“开口即满分作文”的神仙综艺《中央广播电视总台2019主持人大赛》，时隔8年重磅回归。海尔空调携手央视《主持人大赛》大胆创新，打造现象级营销案例。

品牌营销长效化，多样手段效果显著

《主持人大赛》首播之日，就获得同时段收视第一，以80亿话题量火爆全网！

品牌营销拉的战线越长，越考验营销功底：节奏怎么把控？流量怎么持续增长？热点如何更新迭代？本次整合营销中，得到完美的体现。

海尔空调先通过「新氧吧空调」入驻比赛现场，绑定IP，实现浸透式植入。随着赞助身份的曝光，海尔空调紧跟赛事节奏，在微博、微信等社交平台深度挖掘栏目的内核，将选手的金句、态度和品牌、产品紧密结合，预埋种子内容，话题迅速吸超900W用户关注。然后，发布官方抖音挑战赛，以“我的高氧时刻”为话题，一周内吸引超2.8万用户参与，最终撬动3亿用户关注的传播效果。

在两个多月的长效化传播过程中，栏目热点、定制话题、用户交互，构成环环相扣的营销节奏，整合台网资源，将海尔空调的产品优势、功能特点、品牌信念等，深度传达用户，带来了显著的营销效果。

品牌营销渗透圈层，目标人群精准锁定

主流消费群体的变化，必然带来营销模式上的变化。90后成为市场主流，个性化、差异化的产品和营销模式，才能适应90后的审美和消费模式。在本次IP借势营销中，海尔空调把抖音作为亮点突破口，用一场「我的高氧时刻」官方挑战赛向用户发起邀请，并以主持人大赛同款话筒贴纸作为连接纽带，带起了一股“主持热”。

定制化的创意，加上社交平台的分发优势，就是流量。赛事选手、抖音达人合力助推，将挑战赛推上热点，为品牌带来了海量的曝光。赛事目前已有3.4W人参与，实现近3亿曝光。

品牌IP延续，社交数据应用放大内涵

借势IP如何透过影响力吸引用户关注，并转化为品牌效能，这是一个问题。放大IP价值的同时，还需要实现品效合一。 海尔空调以营销大数据应用+信息聚合曝光+精准目标触达赋能电商平台，不但在双11期间5分钟全网销量破亿，更实现了新氧吧空调2019年销额下半年环比40%的增幅，交出一份完美答卷。

在一个以内容营销为趋势的时代，内容是驱动创意、营销变革的动力。海尔空调在这次营销中，全面整合台网资源，充分发挥媒体平台优势，品牌大曝光效应和裂变式传播效果，助推品牌影响力营销升级，这意味着海尔空调在不断深耕家电细分领域的同时，一直在持续探索不同的营销模式，媒体矩阵、分层立体式声量提升策略等，为内容和影响力营销赋予新的内涵。