2019年6月，乐事冠名赞助了首档网络文化代际互动体验节目《花样新世界》。为了让品牌内容在长时间的节目宣发期阶段得到更好的发酵，做到内容覆盖面和话题互动量的双效提升，乐事决定主动出击，高度整合节目宣发资源和社会化传播资源，通过大屏和小屏互动的模式，实现娱乐内容价值的高效落地。

在节目前期，乐事联合抖音发起系列海选挑战，以帮助老艺术家演绎网络“梗”这一较开放式的命题吸引了百位抖音达人在线PK，成为今夏刷屏级互动。

环节亮点：

1）创意亮点：

大屏和小屏跨次元联动，优化节目宣发到社交媒体平台的传播效率，品牌既不会错过社交媒体的话题热度，也能通过项目前期的布局更好的加强品牌内容的控制力，让营销变得主动。

因地制宜，基于抖音独特内容生态，以及对于老艺术家话题潜力的综合研究，洞察年轻与老一辈艺术家观念与思想冲突具有良好的戏剧张力，策划老艺术家在抖音发起邀请，号召用户为他们示范潮流深梗。获胜的参赛者将在节目中与老艺术家们一起交流，带领他们接触新潮文化。

创新赛道玩法定制，首开三大主题赛道#用乐事晒颜上电视、#用乐事搞笑上电视和#用乐事炫技上电视角逐出的3位优胜者将作为年轻文化代表，突破小屏（抖音）登上大屏（东方卫视），参与节目录制，帮助国民主持人倪萍、荧屏绅士张晨光、老戏骨“邢捕头”范明突破代际差异，共创全新内容。

节目话题长效绑定，开播前品牌深度参与节目创作，预埋品牌相关互动桥段，保证前期话题输出；热播期间，品牌对于节目中所产生的爆点进行发掘与再创作，长效绑定稳定输出，持续吸引用户关注

2）选题亮点：

依托抖音数据基础与原生内容观察，针对抖音三大热门题材：才艺、搞笑、颜值，连续发起三波挑战，以逐一解锁的方式持续海选期活动声量。乐事将破解网络“梗”这一抖音内受欢迎的题材融入活动中，不设固定范例，降低参与门槛，让用户根据自身特长自由发挥，给予用户更大的创作空间。

3）达人明星参与：

充分运用抖音平台KOL资源合作，邀请了抖音头部流量达人参与竞技的同时，近百位腰部达人前来踢馆参与海选，吸引大量粉丝围观并参与其中。

4）线上资源整合：

从品牌视角出发去调动节目宣发和抖音平台资源，让节目内容和抖音资源做到高度融合。此次乐事所采取的新模式是让挑战赛与节目无缝衔接，结合抖音站内广告推广打开流量源，激活活性流量，促成品牌话题声量爆发。

从“被动赞助”进化到“主动共创”，打破传统的品牌曝光模式，以强代入感与强参与感的品牌体验共同创造品牌娱乐营销全新可能。

乐事抖音《花样新世界》娱乐营销项目结案finial.pdf