足球作为世界第一大体育运动，在全球拥有35亿受众。近年来，众多国际大牌纷纷花重金投入足球营销，希望借助足球这种“无国界的语言”撬动背后庞大的受众群体。TCL在向AI×IoT深度发展在全球刷新品牌形象之际，充分挖掘足球运动背后的精神，寻找其到与品牌的内在关联。整个营销战役的核心事件“打破边界”即为洞察的凝练：基于TCL品牌坚信科技力量可以推动世界改变的初心，链接足球运动所倡导的无界共享精神，为此提炼出“让人与人，家与家的生活没有边界”的创意主题。

美洲杯正酣，世界各国球迷陆续抵达巴西。TCL将热点IP权益从赛场内延展到城市街头巷角，拉升曝光的同时传递品牌“打破边界”的理念。在此之际，TCL联手超人气外国博主高佑思打破常规游记型VLOG，以记录“在巴西和200人一起完成超级挑战，可以成功吗”，讲述在巴西的趣味故事，传递TCL品牌理念。

前期，以高佑思收到神秘挑战，邀约前往巴西完成任务开启，一路上通过完成在巴西街头挑战颠球完胜30人、收集50个巴西人的拥抱等任务之余，在街头巷尾与巴西当地大众攀谈，让屏幕外的广大网友感受到TCL在巴西是一个家喻户晓的品牌。正如一位巴西人所说：“内马尔的家里就有一台这样的电视，巴西国家队也有TCL的赞助，而美洲杯的场边也有着TCL的广告牌。”一路上，通过在巴西当地极负盛名的海滩、地标性建筑基督山完成互动，增加视频的吸引力。

为了快速完成第二个任务，打算在巴西机场吸引更多人参与拥抱互动的高佑思又收到了一个新的任务：收集50个巴西人的微笑。TCL借助美洲杯本次赞助的美洲杯，在巴西机场这个多国多种族人群汇集地进行创意落地，将“机场”变为“球场”，让不同国家、地区、种族、阵营的球迷通过lucky drop – 利用旅客行李落入机场行李传送带的方式，抽取幸运旅客的创意互动的形式，鼓励陌生人相互微笑拥抱、打破隔阂。

高佑思以第一人视角记录这一切，并通过完成挑战任务，以实际行动呈现了TCL这样一个全球化品牌始终在践行的“打破边界”这一理念——以足球、拥抱和微笑打破和不同国家、不同文化的人之间交流的边界，让大家由冷漠变得温暖，由疏离变得紧密。

高佑思巴西挑战之行的Vlog 打破常规游记方式，以接受挑战这一故事线，通过趣味互动、巴西旅行打卡地标以及足球文化等吸睛元素叠加，有效增加了Vlog吸引度。此次传播实现海内外全网播放量48小时破千万，后续迅速在国内全网发酵传播覆盖国内1.4亿人次。

TCL成功搭载美洲杯走进全球大众视线的中心，集中展现TCL全球化布局与实力、输出TCL全球品牌价值观，让TCL的全球化智能科技品牌形象深入人心。