有多少种方式？

去认识一座城市，

用脚步丈量

用味蕾品尝

用目光审视

用方言交换奇异的故事

或者，还有其他的方式？

为了探索新的方式，腔调广告应邀加入了礼橙专车和虾米音乐的梦幻合作，在专业、贴心的品质礼橙专车服务中，怀揣虾米对声音的专业态度和精神，用听觉去奇遇一座城市。

如果要闭上双眼，只用耳朵和城市“Say Hello”，那应该搭配最可靠、最专业的极致服务。

城市音乐奇遇记

Insight：

出行、音乐都是年轻人在城市里不可或缺的部分。

可是，走出门、坐上车，大家常戴上耳机。我们肉体虽然在城市中生活，精神却对这生活无比陌生。

如何让年轻人就算不迈出车厢，摘下耳机，依然能得到城市年轻人与生活的共鸣？

在虾米音乐与礼橙专车进行品牌联动的背景下，城市声音采样——“一支代表城市和生活的音乐”，便成为了我们思考的突破口。

Background：

礼橙专车是基于滴滴出行升级的全新品牌，强调“专业、贴心的品质服务”；而虾米音乐自诞生起，就在为用户提供贴心的音乐服务，以专业的态度收获了大批粉丝。双方品牌在理念、用户重合度上高度契合。

在此基础上，两者需要针对核心用户联合打造城市音乐出行场景，以日常化的媒介形式触达受众，丰富和提升品牌认知和美誉度。从专业和安全的品牌形象由礼橙专车和虾米音乐相互赋能，诠释品牌内涵。

Creative：

我们从“城市音乐奇遇记”出发，选择了先锋声乐空间工程师、备受年轻人热爱的“鲸鱼马戏团”的制作人李星宇。从视听角度完整呈现了一场城市生活与听觉的浪漫邂逅，在构建起年轻人精神与肉体联结的同时。也通过专业的作品和方式，体现了虾米与礼橙专车对品质生活的追求。

摩登的城市视觉，富有节奏感的音乐，丰富的地标场景，代表着多元城市生活的声音片段。吸引打动了在城市多维度的年轻人。在虾米与礼橙专车的在跨界合作中进行发散传播，相互借势发力，在用户互相赋能导流中，本次营销活动的口碑传播得以引爆，令双方品牌理念深入人心。

Result：

线上：2019年3月2日，滴滴app端内、虾米音乐同步上线主题概念MV，同时虾米音乐微博、李星宇微博联合发布主题MV。

从乐曲下的评论中可以看见，一首穿越城市的回响也引发了乐迷对城市的思考，也在品牌概念上赢得了用户认知。

在事件传播的黄金48小时中，结合虾米音乐强大的歌单功能，滴滴端内同步上线根据场景定制的惊喜歌单服务，为礼橙专车用户提供行程中来自虾米的听歌功能。一天五个时段拥有不同歌单，以深入端内的产品合作为基础，核心完善贴合消费者的出行体验。

最终虾⽶⾳乐总曝光量: 4370w、滴滴平台内总曝光量: 5595.3w。后续引发多方外部⾃媒体自发传播，⼴告门、数英网、Socialbeta多方收录案例，自媒体传播总曝光量达2000w。 

线下：后续联合国内UCCA尤伦斯当代艺术中心和三位知名艺术家，呈现让观众参观的线下城籁新媒体艺术展。

Summary：

在本次礼橙专车和虾米音乐的跨界整合营销中，从当代城市年轻人生活洞察入手，到选择双方产品最契合的创意形式；从专业契合的品牌精神内核，多维度的产品极致体验。从线上MV、音乐《城市音乐奇遇记》发布，到线下新媒体艺术展。

以双方强大的端内导流为基础，腔调广告由勾起用户兴趣出发，打入用户圈层，扩大品牌知名度与影响力，环环相扣。让用户在提升产品体验感的同时，建立了对品牌更深层次的情感连接，将双方跨界联合营销的效果实现最大化。最终，滴滴端内、虾米音平台以及线上自媒体协同，达到了总曝光量约1.2亿次的成绩。