《中国新说唱》2019

传播实施背景

在综艺如潮，像春笋般层层齐出的时代，打造更具“潮流属性”“年轻特质”的文化性综艺是当今观众更加关心以及期待的项目。续第一季说唱文化的热潮，说唱文化已然是从圈层文化走入全民文化，《中国新说唱》2019的开始，无疑是备受观众瞩目，承包暑期的最佳“爽”综。

作为综N代，如何进行传播创新？如何在传播说唱文化的时候，带动全民参与？又如何散播说唱文化，使非说唱爱好者也能够清楚明白“说唱文化”，并愿意甚至自发的参与节目互动，分享话题。

营销目标

1.打造出夏日必看“爽”综的概念，从热词、热歌、热选手等多个维度，让《中国新说唱》2019成为今夏的必看综艺。

2.进行传播形式上的创新，推动说唱文化的“大众化”，实现全民互动。

3.延续《中国新说唱》系列IP的音乐类综艺领先者的地位，在通过多样式的联动传播以及线上互动，多层面扩张说唱文化的文化传播，打造了国潮的全民说唱文化，引领现象级“爽综”。

创意核心洞察

为了一档“潮流”音乐类节目，《中国新说唱》2019的主要传播战场，依然是年轻人的汇聚地——微博。

为了能够带动不同层的用户参与，使得更多的年轻人关注节目，参与说唱文化，在官方微博，我们选择通过两种形式进行话题的推广。

1. 制定“漫画说唱”图文长图，以热血漫画的形式，风趣幽默的总结每周节目中“名场面”以及“相关热议金句”，并从用户的兴趣角度科普说唱文化。

2. 盘点节目中的“金句”话题，结合年轻人“喜爱酷”，“喜爱无厘头网罗潮词”将金句打造为“潮流口号”，以话题的形式推广成为流行语。

3.在节目播出期间我们共打造23个时尚话题。【everybody 在你头上暴扣】【左手画龙 右手画彩虹】【Rainbow baby Huh】【我觉得你也不太硬】等名场面热词纷纷进入微博话题。

4.策划【LED书包人体传播】【媒体“送瓜”邀请函】【homie的力量粉丝见面会】【冠军time说唱夜】【jjz公益】【九天微星上太空】【上线日双线直播】等系列活动，用年轻人最喜欢的方式展现节目的年轻力，让说唱不仅仅停留在听和看，更能互动，参互和玩起来，强化年轻潮流行标题。

5.开创小红书阵地，以博主探店形式为载体传播内容，街区店铺解锁【ctrl潮乐生活】，【说唱潮玩体验馆】“花式潮玩”解锁新姿势，并在节目收官当天线下开展“homie的 力量泳池派对”，引起数家KOL和群众进行自发宣传，引发全民打卡热潮！

6.节目今年以年轻为核心，线下活动选择为，在每周五晚【TIME说唱夜】在潮流CLUB、露台餐厅、网红LIVEHOUSE进行提前落地看片活动，配合联名饮品等渗透式打造节目实感。

7.。创新式打造【ctrl计划】，含括“世贸天阶公开评测看片会”、“三里屯ctrl计划”等年轻潮流体验式活动。在吃、喝、玩、乐潮流店铺喊出节目slogan即得相关福利的落地活动，用福利点亮三里屯街区、成都网红艺术街区、广州天河广场等城市潮流聚集地，花式传播节目slogan，提升节目与观众的互动性。

8.收官当晚邀请冠军杨和苏、福克斯、刘炫廷、蜜妞等rapper与网红、kol等媒体人一起进行“homie力量泳池派对”狂欢，成就夏日“燃炸”综艺。

传播策略与实施

线上：名场面热梗强势打造梗王综艺，“干嘛非要这么说嘛？”“你俩1v1见吧”一夜成为网议爆词，霸占网友视线刷爆朋友圈! 各圈KOL疯狂使用punchline ,全网近千名KOL自发安利punchline热词!覆盖2亿+人群,互动量达5630w+! 

开创小红书阵地，以博主探店形式为载体传播内容，总互动量5000+，覆盖人数200W+！“三里屯”街区店铺解锁【ctrl潮乐生活】，日曝光量2W+人次！【说唱潮玩体验馆】“花式潮玩”解锁新姿势，引发全民打卡热潮！

线下：通过【TIME说唱夜】【CTRL潮乐福利】两种线下活动攻占潮流街区引领年轻人潮玩生活，每周五晚【TIME说唱夜】在潮流CLUB、露台餐厅、网红LIVEHOUSE提前落地看片活动，配合联名饮品等渗透式打造节目实感。【CTRL潮乐福利】在吃、喝、玩、乐潮流店铺喊出节目slogan即得相关福利的落地活动，用福利点亮三里屯街区、成都网红艺术街区、广州天河广场等城市潮流聚集地，花式传播节目slogan的同时提升节目与观众的互动性。

项目效果说明

1.初始粉丝量（187万）净增长23万；官方微博发博量2100条+，总阅读量达 12.5 亿

以上，互动量超 800万。

2.热门话题高达 100 个，总阅读量（含主话题）超160亿次 ，讨论量8280万以上

3.节目上线79天微博热搜113个，节目开播至今全体选手共涨粉989万。

4.#中国新说唱#相关话题标签观看量超过22亿次，单曲话题观看量最高破7.5亿！野狼disco 成为抖音神曲，话题下相关作品播放量达7.5亿次。 #在你头上暴扣#等热门话题播放量超5亿次。

5.线上小红书阵地，线下博主探店等内容活动，总互动量5000以上，覆盖人数200W以上！

多渠道营销下，全网近千名KOL自发安利punchline热词!覆盖2亿+人群,互动量达5630w以上!

 案件亮点

1. 延续《中国新说唱》的IP热潮，将说唱文化进一步的推入大众兴趣圈，完成节目对文化的推广的愿景。将“ip”“品牌”“观众”，以“潮流文化”作为链接，使得观众在喜爱小众文化，支持热门IP综艺的时，对品牌有更深层的认识，同时提高对品牌的认可度和关注度，对品牌的用户粘度做了提升。

2.链接线下潮店推出落地活动，深化了节目的互动性，将线上和线下紧密联合，扩大了用户的参与程度与节目的关注度。该活动加深用户对该IP的“热爱”，为以后的说唱类音乐剧集做优先铺垫。