2019爱奇艺iJOY悦享会

传播实施背景

爱奇艺2019年综艺整体分布为：音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列，包括音乐、美食、恋爱、国风等在内的多个细分品类，以满足用户的多元娱乐消费需求。根据“新潮流 新增长”的主题，同时弱化艺人及片单较比往年少的弱点。特别将项目打造为潮流单品， 悦享会打造为潮流单品发布会，爱奇艺做最懂年轻人的内容平台。向C端用户传递出：利用盲盒营销+KOC营销手法 打造娱乐圈“潮流单品发布会”。

营销目标

1.将2019爱奇艺iJOY悦享会片单发布打造成潮流单品发布会概念，强化品牌年轻力。
2.利用KOC全渠道最大化项目曝光，激起用户对新片单的自发关注。

创意核心洞察

利用盲盒营销+KOC营销推广模式，向C端用户输出“必看爆款”信息。同时借助独家热剧进行话题营销，借助项目艺人，进行霸屏话题热搜。

盲盒营销：

利用用户的收集癖和惊喜感，将线下“盲盒”营销思路引入娱乐营销中，同时利用KOC的裂变传播形成二次及多次传播。

KOC营销：

在艺人阵容弱、项目IP弱的情况下，重点依托项目内容利用豆瓣、虎扑、朋友圈等社群KOC轮转发酵。

传播策略与实施

C端传播策略：盲盒营销+KOC营销 “潮流单品”概念获好评  提升品牌年轻度

 1.“盲盒”营销电商营销逻辑植入娱乐营销

利用用户的收集癖和惊喜感，将线下“盲盒”营销思路引入娱乐营销中，配合微博抢座产品打造“爆款盒”活动，传达爱奇艺上线皆为“必看爆款”这一信息；同时在活动前一天联动微博KOL发起红包话题#2020爆款艺人预定#配合艺人助力榜强势扩散品牌信息，成功助推“爆款盒”抢座活动参与人次17.6W+，微博艺人助力榜助力值1558.9W+。

延续潮流单品发布会概念，揭秘“盲盒”身份，以季度时间线分类为19年冬、20年春、20年夏、20年秋冬”四季限定上新”形式制作片单长图*4，联动时尚媒体打造爱奇艺年轻潮流的品牌形象；片单发布单条微博互动量达24.2万+，同时结合2019爱奇艺娱乐媒体沙龙——上海站推介，“潮流单品”概念获得媒体们的一致好评，成功提升品牌年轻度。

2.KOC营销私域流量最大化曝光

在艺人阵容弱、片单内容较弱的情况下，全行业首次尝试KOC渠道传播，利用微博KOC/垂直粉丝、圈层KOC的裂变传播刺激更多用户网友转发社交媒体，从而形成二次及多次传播。

规避无直播的情况，通过KOL现场直拍首发悦享会平面、视觉物料；将路透图、短视频cut等利用全渠道（虎扑、豆瓣、微信朋友圈、微博、抖音、快手、粉丝等）KOC，实现私域流量2400+次最大化曝光，同时联动微博与抖音矩阵，依托项目内容通过真实KOC反馈进行轮转迅速发酵项目内容扩大项目热度。传播成功助力全网热搜11个，15个话题词霸屏电视剧、综艺分榜，主话题阅读量飙升至9亿。

项目效果说明

根据“新潮流 新增长”的主题，将片单发布打造成潮流单品发布会的概念，同时利用KOC渠道最大化项目曝光，强化品牌年轻力；传播成功助力全网热搜11个，主话题阅读量相比去年增长7亿；

案件亮点

1.在艺人数量是去年1/7（去年为21位，今年仅3位），项目多为已知信息的情况下，同时为规避今年无直播的情况，今年悦享会重点依托项目内容尝试KOC营销，利用全渠道（虎扑、豆瓣、微信朋友圈、微博、抖音、快手、粉丝等）KOC，通过现场直拍首发悦享会平面、视觉物料2400次+。

2.同时联动微博与抖音娱乐、电视剧、综艺，依托项目内容通过真实KOC反馈进行轮转迅速发酵项目内容扩大项目热度。