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可口可乐·纯悦又出AR新花样！掀起新年营销狂潮
发布时间：2020-01-14 11:30 浏览量：29019
2019年7月底，可口可乐携旗下子品牌—纯悦，与蚂蚁特工合作，推出运用AR将支付宝蚂蚁森林与品牌做结合的营销互动；这是支付宝蚂蚁森林开放的全新合作方式，纯悦将品牌理念、消费者诉求、王俊凯明星代言人等强效传播途径做紧密结合，以#加入「纯悦」纯净公益林，一起守护纯净#为话题，以王俊凯个人影响力为出发点，全方位释放品牌概念，撬动粉丝经济、引爆消费狂潮。
今年春节档，蚂蚁特工再度与纯悦达成友好合作，我司为其提供AR技术服务，推出新年定制版AR交互玩法。此次营销目的很简单，在新年之际与消费者产生深度互动，由王俊凯的明星效应为创造话题量牵头，但话题度并不是纯悦的最终营销目的，而是将与消费者之间的互动沉淀为品牌价值、将粉丝的热情转化为推动品牌建设的隐形力量，向更广泛的消费人群渗透品牌理念。
在此次AR交互玩法中，通过AR动画首屏王俊凯的照片，引导粉丝参与其中，并用优质的奖品作为强力加持，增加消费互动；不仅是为了吸引粉丝群体，而是以无形的方式，将品牌知名度打入广泛消费者的生活视野中。
满满诚意的丰厚奖品，使营销活动能更好的吸引消费者眼球，并形成自主传播。
瓶装饮用水的市场中原逐鹿，消费者的饮用习惯难以轻易改变，而可口可乐纯悦在品牌营销的道路上不断升级，运用粉丝经济打破传统营销，将粉丝影响力向全新领域扩展，同时通过与线下渠道的结合，使话题度和销量都得到充分转化，更使消费者认可纯悦的品牌价值，从而实现此次营销目的。
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