一个本地品牌要走出去，传播之路总是非常艰难。但如果是让许多本地品牌联合起来，用“一个家乡”凝聚的品牌气质，合力传播呢？

抖音联合成都当地品牌，共同构建成都文化IP，用#风味成都#让城市本地的品牌以文化之名，占领成都营销高地，接着，又用#这礼是成都#，以城市文化代表的姿态，冲出四川，拥抱更大的全国市场。成功用一个共有的文化，搭建了一群品牌的传播方舟。

大背景：

成都是一个深受全国人民喜爱的网红城市，不断散发着文化的魅力。同时，作为一个竞争激烈的新一线城市，成都本土品牌的发展却十分地艰难。

大策略：

文化合力——用文化的力量赋能本土品牌的增长，成为了一个破局点。而且这个破局，需要是一大群商业品牌，用同一个文化品牌进行发声，用极具魅力的成都文化，带动极具潜力的成都品牌。

举起“成都味道”的大旗：从成都的“味”，到成都的“道”。

第一阶段：聊成都，一聊传统的“味”——《抖音商业化城市风味节-风味成都》

聚焦城市重点美食行业，对成都美食品牌做终极盘点，借助成都的风味文化，让本土品牌的气质真实可感地传递出去。

• 1、传播亮点

亮点1： 结合本地文化特色，通过上榜风味节“PUGC短视频互动+城市风味榜+引入美食达人打 Call”的本地营销创新组合模式，恰当融入当地品牌曝光，激发当地用户关注。

亮点2：依托“风味成都”IP帮助参与品牌从0开始做品宣，通过本地达人打Call、微纪录片、定制线上美食地图等创新手段，打开本地市场认知，实现中小企业传播量级突破。

• 2、执行细节

A、1句话slogan——“美好中国，记录城市风味”

抖音商业化城市风味节提炼“美好中国，记录城市风味”作为传播主题，旨在让更多的美好风味被看见。

B、一个高人气”达人赏味团“加持的PUGC城市风味话题预热，话题最终播放量超4200万

近20位抖音达人组成的”达人赏味团“为城市风味打call，抖音达人、本地品牌和用户共创PUGC话题，引发用户城市风味记忆共鸣。

C、一个短视频微记录片栏目《风味成都》，上线四期共计吸引约50万抖音美食爱好者观看

微记录片由品牌创业者口述美食背后的人文故事，于故事中输出天府风味特色，让更多真正代表成都城市名片的美食，被发现被看见。

D、一次抖音商业化背书的权威发布：城市风味榜和城市美食地图，7天共吸引超230万人关注

对城市来说，借助抖音平台，通过发布榜单和地图，更好的传播自身的市井美食气息，打造极具识别度的城市魅力，对品牌来说，借助短视频传播形式的穿透力，激发用户的关注，让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。

E、一次线上线下联动的立体化传播，累计触达量破8000万，小预算撬动城市大传播

全国30+家媒体跟踪报道，线上达人背书和三大平台流量加持，定制话题，构建品牌与用户的情感共鸣场，线下全成都（如春熙路、美食名片街区双楠、核心CBD商圈等地）15天广告铺排+联动成都多家餐饮门店植入物料，通过活动宣传片冠名、品牌信息露出等多维方式进行巧妙植入，助力风味品牌实现千万级品宣曝光。

F、一次跨界联动创新尝试——风味成都x蜀大侠联名款于天猫旗舰店限量发售

"只做龙头火锅"的蜀大侠品牌，与活动IP联合定制的自然熟小火锅目前已在蜀大侠的天猫旗舰店开始发售，利用IP合作的延展性特征，从而打破各圈层限制，吸引更多成都美食爱好者购买，并以此为媒介，通过电商寄出、转送等形式将活动的触角伸向更远，从而形成更大范围的二轮宣传。

• 3、效果数据

实现成都品牌千万级品宣曝光：总触达人数破8000万，话题总播放量破4200万。

借助美食，美味，让世界开始认识成都本土品牌的魅力。

第二阶段：聊成都，二聊潮流的“道”——《抖音商业化年度国潮大赏-这礼是成都》

成都是一个有文化底蕴的城市，也是一个有时尚气质的都会，风味老字号、蜀绣、川剧……这些流传至今的“古董”仍然和潮流文化共生，焕发着新时代的活力。这一次，抖音商业化携手成都博物馆、京东超市和众多本土品牌，倾力打造年度国潮大赏——这礼是成都。

1、传播亮点

亮点1：跨界打造成都喜乐礼，联动本地品牌献礼世界

抖音商业化与成都博物馆、京东超市，多方本地品牌跨界联动，打造成都S级营销事件，通过“孵化”出抖音商业化X成都博物馆联名款国潮礼盒，借势新春营销场景,以新年为切入点,用礼盒承载文化与心意，把蓉潮的美好传递给世界。与此同时，打造蓉潮老字号、新东方美学、中国新智造和食尚蓉味道多主题创意内容，众多本地品牌化身四川"礼"名片，班花麻辣烫、有拈头市井火锅、鹧鸪山景区等本地品牌，都在"这礼是成都"IP中诠释属于他们自己的文化，这一切将融合成为成都献给世界的礼物。

亮点2：公益赛事+大咖达人硬核传播，助力蓉潮品牌出圈

联动成都博物馆蒋阵奇、四川省平面设计师协会会长陈小林、黑蚁文创董事长傅冰、西南交通大学教授黄涛等权威大咖打造蓉潮解读栏目和走进成都四大高校发起文创设计大赛，让蓉潮美好被看见的同时，也让更多的高校年轻人参与到蓉潮文化的创造当中。特邀多位超高人气KOL协同发声，融入品牌曝光，激发当地用户关注。

亮点3：线上线下立体化声量，让城市和品牌融入用户生活

就线上传播来说，互动话题“#这礼是成都gift”联合抖音达人的发声和大咖专访构成了线上话题矩阵，为活动的线上传播造势。线上抖音、今日头条、西瓜视频等多平台黄金流量加持，开屏展示页以及定制化的H5专题都为城市和品牌提供了强势的曝光。在站外，联动众多权威媒体和本地自媒体，以及在微博上的热搜话题#成都博物馆出联名款了#等外宣覆盖措施都进一步强化了宣传营销效果。就线下传播来说，联动成都博物馆，聚集多家本地品牌发起快闪市集和联名款礼盒开箱大赏，游戏互动、创意表演、文创设计大赛获奖作品展示和拍照打卡墙，都使受众零距离感知品牌及蓉潮的魅力。线上线下3亿的触达声量，实现本地传播量级突破。

2、执行细节

A、1句slogan——“以成都之名，向世界献礼”。

B、一次多方联动的跨界创新尝试——抖音商业化、成都博物馆和京东超市共创IP助力城市文化出圈，抖音商业化*成都博物馆共创联名款礼盒，用礼盒承载文化与心意，把蓉潮的美好传递到更远的地方。

C、一场权威大咖齐聚对接蓉潮的精品栏目打造——专业背书调性加持，成都博物馆党总支书记蒋阵奇、四川省平面设计师协会会长陈小林等7位文化巨匠，打造《大咖谈文创》对话栏目，为新潮流提供文化内核，栏目曝光量已超200万。

D、一场文创设计大赛落地——联动成博发起四大高校巡演，精准圈层，百万网名在线票选优秀作品

E、一场城市PUGC话题情感共振——20+位人气达人化身“蓉潮真相官”，联动优质品牌+用户，PGC+UGC聚势传播蓉潮魅力，抖音话题#这礼是成都gift播放突破1.2亿，头条话题阅读量突破5200万。

F、一次抖音商业化联合多流量平台的海量发布——抖音、头条、西瓜、火山四大平台五大专题定向全国推广蓉潮喜乐礼，TopView+开屏+信息流流量加持，品牌共创力全面升级。

G、一次线上线下全媒体联动的立体化传播——累计触达量破2.5亿，小预算撬动城市大传播。

线上四大平台流量加持，1天微博热搜，10次微信公众号推送，权威媒体和本地自媒体海量触达让蓉潮出圈；线下全成都近4.5万台线下楼宇广告20天铺排，联名款开箱快闪市集，用国潮助推城市打卡新地标。

3、效果数据:

• 线上线下总触达人数破3亿

• 城市话题引爆声量 ：截止到2020年2月，抖音话题#这礼是成都gift播放突破1.4亿，头条话题阅读量突破8000万，

• 整合引入城市全媒体传播资源 ，近5000万站外触达让蓉潮出圈。

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• 大商业价值

• 这是一次成都本土品牌的商业突围：用一整套文化IP的打造战，用一种文化的气质，给每一个本土企业，增添了品牌的价值，用一个声音打开一大片市场。

• 这是一种可复制的商业模式创造：像这样的本土品牌需要走出来的需求，还有太多太多，而这样的玩法，还能再次使用。这是品牌本地营销的2.0模式进阶。

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• 大盘数据效果

• 成都城市文化系列IP，风味成都&这礼是成都，线上线下总触达人数近4亿，其中抖音PUGC话题互动挑战总播放量播放量近2亿，头条话题阅读量近1亿，线上线下站外触达量超过6000万，吸引本地如有拈头市井火锅、鹧鸪山景区、班花麻辣烫、酒元素平台等近80家品牌参与，共创城市文化营销盛宴。