一直以倡导多元文化和无界精神著称的ABSOLUT，这次在绝对抖抖杯的加持下，关于喝酒的脑洞飘出天际！本次传播活动落地在潮人聚集的抖音平台，直击放肆敢玩的年轻人，真正实现圈层的精准传播。不同于简单发起挑战赛，而是打造了一场全平台布局的深度营销活动。

抖音平台成了各品牌获取流量的必争之地。吸引流量固然重要，但更重要的是以优质内容承接沉淀，整合所有资源将流量进一步转化成品牌的消费者，完成从Trigger--Sympathize--Action的良性营销闭环。针对精准用户进行深度传播，成功将绝对抖抖杯打造成年轻人必备口袋mini bar，会玩够酷的绝对伏特加再一次完美的演绎了无界精神！

本文来源于广告门 adquan.com

绝对伏特加品牌立志于在2021年成为中国年轻人心中最有创意的优质品牌，从而用“BEYOND VODKA”（超越伏特加）来作为整个核心创意策略。

在核心策略下，通过对市场的研究发现：

①绝对伏特加品牌想要抓住的这群热爱街头文化的年轻人不一定是绝对伏特加品牌消费者；

②绝对伏特加品牌的爱好者不一定有习惯性饮用绝对伏特加。因此对于绝对伏特加品牌来说，需要更渗透进目标消费者的日常，需要超越品牌自身，获得更高的渗透率，也需要养成目标消费者的日常饮用习惯。

在这样的背景及环境下，“GRAB A. DRINK”（绝对抖一杯）应运而生。本次campaign让用户不仅听过绝对伏特加品牌，更能随时随地“GRAB A. DRINK”。

在以抖音为主的social平台上通过优质内容，引爆流量，让品牌和产品viral起来。这个夏天，绝对抖抖杯将席卷街头，只要想来一杯，必想起绝对抖。无论线上线下，“绝对抖一杯”成为年轻人的口头禅。

这些关于喝酒的幻想，现在全部触手可得！

本次“GRAB A. DRINK”选择利用潮流年轻人聚集的抖音平台，作为本次social传播主阵地。

通过研究绝对伏特加品牌在抖音上的现状发现：

①内容较分散，没有明确的记忆点；

②声量较小，缺乏爆款内容。

就抖音平台的特点和品牌现状来说，我们运用四大规则，逐步击穿抖音！完成从Trigger--Sympathize--Action的良性营销闭环。

亮点一：口袋MINI BAR，装下关于夏天的所有幻想

这个夏天，ABSOLUT推出了调酒神器--绝对抖抖杯。

开放式易拉罐设计，打开盖子任意添加原料，合上盖子疯狂抖动mix，每个人都能化身调酒师，轻松调制一杯无界口味。350ml的容量大小同时满足便携和畅饮两个需求，荧光色设计在手，随时来一杯，分分钟变成街头行走的MINI BAR。

微醺局局长杨随便90后另类博主敢姑娘纷纷开抖，或是脑洞大开调制特饮，或是带着抖抖杯和快乐一起环游世界，或是用敢喝敢玩的态度诠释无界精神。

亮点二：爆款喝法，精准推送引共鸣

冰淇淋也能调酒？这味道绝对让你惊艳！以绝对伏特加经典原味加上丝滑牛奶，再搭配梦龙香草冰淇淋，绵密的口感和酒精的微醺感混合在一起，ABSOLUT X梦龙这对看起来似乎不搭的跨界CP，让众多抖友纷纷表示回到了甜蜜梦幻的初恋。

有舌尖巅峰，就有味觉黑洞，以绝对伏特加青柠味+网红元气黄瓜水搭出清新底味，再滴上风油精，一绿到底组合从口腔冲击到大脑，绝对惊悚！还有芥末和青汁豆奶等意想不到的软饮，大大满足了抖音用户的猎奇心。

一个惊艳，一个惊悚，两款爆品相结合，产生大量优质PGC+UGC，在创意中完美的演绎了绝对伏特加的纯粹无界。品牌趁势发力，通过优质BGC拉近和用户的距离，收获一波好评。

所有优质内容并通过POI推送，实时触达酒吧、便利店等线下销售渠道周围的用户，精准完成O2O引流。

亮点三：魔性开抖，流量爆发精准转化

9月10日--9月12日，#绝对抖一杯 挑战赛正式开启。顺应抖音平台最受欢迎的内容风格，打造魔性抖抖舞和BGM，在手势感应贴纸中完美展示了抖抖杯的产品卖点。同时，奖励机制也设置成前所未有的1万元现金，全面调动用户的参与积极性，斩获超9亿的流量！

流量也为销量奠定了基础，挑战赛信息通过大数据抓取前期爆款内容中沉淀的大量TA，利用站内资源精准推送，配合购买链接植入，直接实现引流和转化，打造流量销量双丰收的完美战绩！

亮点四：魔性开抖，流量爆发精准转化

以好产品直击用户需求，让喝酒打破时间空间的限制，自动圈粉年轻人；进而生产出优质内容，针对精准用户进行深度传播，成功将绝对抖抖杯打造成年轻人当季必备口袋mini bar，会玩够酷的绝对伏特加再一次完美的演绎了无界精神！

根据抖音平台挑战赛一周内的数据显示。参与视频量达到了175,242篇；参与人数有145,654人。#绝对抖一杯＃话题页总播放量超过了845,599,744；总点赞数达到了18,084,277；总评论数1,105,673；转发分享次数超过743,799。

随着短视频成为主流内容，抖音平台也成了各品牌获取流量的必争之地。吸引流量固然重要，但更重要的是以优质内容承接沉淀，并整合所有资源将流量进一步转化成品牌的消费者，才能完成从Trigger--Sympathize--Action的良性营销闭环。在流量爆炸的时代，一味博眼球可以收获转瞬即逝的关注度，但如何完成一次深度营销，才是一个更值得品牌思考的问题。