营销背景：

洞察1-品牌人群资产分析：扩大年轻A认知&I兴趣人群，是品牌年轻化升级的关键

年轻消费势力即Levi’s®的目标受众。但数据银行人群洞察发现，与Levi’s® AIPL总量人群相比，18-29岁的A认知&I兴趣人群漏斗上沿窄，年轻人群体量小。扩充年轻人群对Levi’s®的关注喜好，是品牌年轻化升级的核心。

洞察2-年轻人群转化收割：实时洞察年轻人群消费需求，将代言人的粉丝力转化为消费力

18-29岁的年轻消费者难揣测，他们追求个性，爱好潮流，喜欢追星。而蔡徐坤作为微博明星势力榜TOP1的潮流偶像，有超强带货影响力。通过全域资源联动，将明星粉丝转化为品牌粉丝是Levi’s®收获年轻人群的契机。

核心挑战：如何精准有效地抓住年轻消费主力，实现品牌年轻化转型？

1.    行业类目：服饰消费的，不再只是一件衣服

电商崛起，随着服饰品牌多样化与消费者需求的变化，塑造品牌力作为新的营销方向

2.    年轻消费者：他们更愿意为情感或个性买单

年轻消费者更多追求情感上的认同，只有符合他们需求的产品场景才能打动他们购买

3.    竞品：虽未赶超，但已加速品牌变革步伐  

Levi's®作为牛仔市场的全球领导者，也面临着来自Lee等品牌线上线下冲击

营销目标：Levi’s ®需整合天猫站内外资源，精准捕捉年轻消费势力，并引流天猫转化变现

1.    全域人群扩展：年轻（18-29岁）A认知&I兴趣人群资产快速扩充增长达50%

2.    电商生意提升：用年轻人群带动店铺销量提升，冲击类目TOP３

策略与创意：

Levi’s ®想要抓住年轻消费势力，需要打造一场满足年轻消费态度的大型创意活动，但同时需控制投入产出比，实现精准捕捉。

核心创意：Levi’s®《百无禁忌》天猫超品日以数据为核，阿里全域媒体为网，打通年轻购物者路径。用理性的创意+感性的数据，落地天猫营销IP，提升品牌年轻化印象。

执行过程：

Levi’s®用数据银行串联淘内外，让时尚出圈引流销量，推动品牌年轻化

1.   人群年轻化：数据洞察年轻用户明星偏好，制定传播策略

a)    代言人蔡徐坤社媒官宣，引流粉丝到店。淘内专题承接，引导购买

b)    KOL同步宣传，凝聚年轻粉丝力

c)    全域粉丝站内二次触达，加速转化

2.    货品年轻化：用数据读懂年轻用户货品偏好，规划货品结构

a)    数据银行读取年轻用户爱好酷潮、科技、夹克等货品偏好

b)    打造黑科技产品-把蔡徐坤“影像”穿上身，让产品出圈

c)    王逢陈联名设计，强化品牌年轻潮流印象

3.    体验年轻化：数据洞察年轻用户娱乐态度，让体验直击“燃”点

a)    线下电音派对+新品发布秀，强化品牌与时尚潮流关联性

b)    AR试衣镜，新品边试边买，无缝体验

c)    同步直播，边看边买，加速转化

营销效果：

Levi’s ®首次利用阿里站内外整合资源，以数据洞察年轻消费者需求，推动品牌年轻化并拉动销量。

1.  年轻人群资产扩充：数据银行品牌18-29岁的A兴趣&I认知人群在活动期间增长比例达183%

2.  年轻话题扩散：超品期间全线活动话题阅读量达28亿+，曝光量 2.7亿+

3.  年轻粉丝力转化销售力：超品期间天猫店铺粉丝增长全年NO.1；明星同款售罄率达82%，其中AR黑科技产品预售期即售罄

4.  拉动整店的销量：活动当日天猫男装行业销售NO.1