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0预算打造可以转危为机的创意H5
发布时间：2020-03-14 00:00 浏览量：27803
2020金瞳奖
案例背景：2019年，对于广告公关从业者来说，感叹刷屏又变难了的不在少数，在政策管控、用户审美疲劳等因素下，“刷屏“几率越来越低。一个好的H5，除了”刷屏“，还有什么衡量的标准呢？
目的：通过还原《新笑傲江湖》手游在代言人官宣前遭遇泄露事宜，引发用户关注，从而扩大《新笑傲江湖》手游品牌知名度。
策略：以工作人员为第一视角，通过视频及H5的形式，用搞笑、贴近用户的画风及语言风格，还原经历素材泄密后的心路历程。
创意：2019年12月初，完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》手游在代言人官宣前遭遇泄露，代言人及代言形象提前登上微博热搜榜并迅速扩散，原宣发节奏被迫打乱。完美世界游戏《新笑傲江湖》手游发行团队迅速做出反应，反常规操作，以工作人员为第一视角，通过视频及H5的形式，用搞笑、贴近用户的画风及语言风格，还原经历素材泄密后的心路历程。
传播方式：朋友圈、微博
效果：在微博、微信公众号等传播渠道曝光量超过513万，互动量超过13万。不仅顺利衔接了游戏宣发节奏和物料，将已经造成的网络讨论度充分引导至产品本身，还因为还原游戏从业者的心境、使用粉丝素材等细节，赢得了行业、媒体及粉丝的共鸣与好感。成为游戏圈2019年转危为机的一个代表作品。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
H5
地区：
中国大陆
时间：
2019
产品：
新笑傲江湖手游
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