洞察1：年轻消费者买的不再只是口味

消费者对于美食，除了口味，更加追求精神层面的享受。他们对美食的期望，早已从满足味觉、视觉，升级到一种情感寄托。而在不同场景下，不同美食都代表了其特殊的情感意义。

洞察2：年轻人对传统节日的热情正逐渐被唤醒

随着全球兴起“中文热”，中文和中华文化正在世界范围内绽放出更大魅力。传统文化的回归也成为时下年轻人的“新潮玩法”，他们对【中秋】这样的传统节日的重视程度也在逐渐提升，对月饼也灌入了特别的情感意义。

核心挑战：中秋节是月饼品牌必争之地，而根基深厚的传统月饼品牌与层出不穷的网红产品，都在不断分散年轻消费者的注意力。如何绑定年轻用户中秋场景与哈根达斯月饼的情感连接?

营销目标：利用一场整合营销活动，拉近年轻消费者与品牌的情感连接，并为天猫旗舰店销量助力。

1、  旗舰店销量冲击品牌年度销量TOP2

2、  2019新品月饼销量超去年销量3倍

营销策略与创意：

哈根达斯以天猫超品日作为氛围营造的主阵地，携手明星代言人刘昊然，打造《昊月当空，有你在正好》全民探月盛典，给年轻消费者带来一场不凡的中秋体验。

√ 极致美学感官体验：融合中西方审美艺术，发布新锐设计师最美时尚月饼。

√ 真情实感的情感相连：跨越五大洲，用真情实感唤醒年轻人的中秋共情。

√ 兼具美学高级感与纯净亲切感的代言人加持：携手新生代当红明星刘昊然开启探月之旅。

联动线上线下打造氛围体验，引爆新品同时，输出品牌精神，用真情实感唤醒年轻人的对中秋的共情。

传播与执行：

哈根达斯借势天猫超品日与明星影响力，绑定年轻用户中秋场景与哈根达斯月饼的情感连接。

开启哈根达斯探月中秋三部曲：

Step1预热期：昊月大使现身，探月五大洲唐人街

√ 线下【明月盛典】发布会，官宣任命刘昊然为“昊月大使”，吸引年轻粉丝人群。 

√ 趣味穹顶H5【五大洲探月计划】互动，承接粉丝流量，同时让消费者在互动激发中秋情感。

Step2预售期：线下摄影展开幕，打卡网红地标

√ 线下联合多家门店，打造网红打卡新地标【中国昊月馆】，让消费者在体验中加深哈根达斯与中秋文化的关联印象。活动带来到店互动人数50W+。

√ 线上社交媒体，明星、海内外知名博联合发声，引爆中秋话题，升级氛围，唤醒年轻用户情感共鸣。话题曝光量达430万+。

Step3爆发期：全民探月中秋，艺术月饼开售

√ 超品当日，刘昊然手绘款月饼开售，营造高颜值治愈、仪式感大满足。联合天猫定制款月饼礼券，旗舰店重磅首发。

√ 刘昊然中秋月饼设计VLOG 记录曝光。刘昊然亲自讲解设计过程并阐述自己的设计灵感，充分调动粉丝中秋情感与购买热情。刘昊然微博VLOG观看量758W，互动量25W。

营销效果：

最终，哈根达斯基于对年轻人中秋场景的情感洞察，以情感氛围营销打造一场传统节日的体验碰撞，激发年轻用户对中秋节与哈根达斯月饼的情感共鸣。

活动可量化结果：

√ 销售创全年巅峰：超品当天，全店销售额是哈根达斯全年销售TOP1。

√ 天猫特供热销：刘昊然手绘设计款月饼销量，超去年定制月饼8.5倍。

√ 人气星品售罄：品脱冰淇淋2个装，7000套库存，全部售罄。