近年来，随着智能手机的普及，移动互联网的迅猛发展，越来越多的人（尤其年轻人）选择把闲暇时间花费在基于移动互联网而发展壮大的新媒体平台上，包括微博、微信等。新媒体平台逐渐增大的流量除了让传统媒体感到前所未有的压力，纷纷迈开转型的步伐外，也让各大品牌企业看到了更高效更有针对性的宣传新出口。

微信公众号作为商家、企业用户可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动的应用账号，一经推出就受到了广大企业的关注和使用。拥有众多年轻时尚的消费用户的便利店品牌-全家，自然不会错过这一品牌宣传新风口。

截止2017年，已开通的微信公众号已突破一千万。把大象放进冰箱看似只要三步，开通微信公众号其实也不难。但当下自媒体公号的泛滥，瓜分走太多的流量；多数品牌账号阅读率低，缺乏互动，只沦为简单的信息发布窗口和线上客服也是不争的事实。其实品牌账号在优秀的运营团队操作下，也能修炼成内容精彩的网红账号。

“每一次推文都是一场创意campaign！”

“每一次推文都有一个Big Idea！”

“每一次推广都经历一场生死力竭的brainstorming!”

口号不是喊喊就有效果的，全家网红大号怎么炼成的？内容为王！

由于全家店内产品基本为快消品，且食品类产品占多数，新品开发与主推产品也多选择食品。于是，针对这样的品类特性，力领运营团队构建出三大公号内容运营原则：

1.开脑洞

标题首选“UC风”，尽量夸张和暧昧。像《肉。欲。》，让粉丝一看就经不住联想，马上就有了阅读兴趣。

内容围绕着主推产品，结合日常生活，尽可能的发散和联想。在《求助！我被关东煮弹飞了门牙！》中，将关东煮的材料与体育项目相结合，抽象的口感描述立马就有了实感，谁看了不想立即就体验呢？

图片为主，文字为辅，提升内容画面感。以《要是没有全家。》为例，作为儿童节推文，文中所提到的童年游戏都以图片形式展现出来，场景感up，思绪立刻飞回小时候。游戏中的道具均替换成全家夏季主推产品，有趣的同时，也将产品形象传送到粉丝脑海中。

2.有态度

给产品注入灵魂，推文赋予态度。就像《老板 请客。》中展现了职场生活的压力重重，客户的挑剔、加班的劳累让职场小伙伴们欲哭无泪，文案赋予全家湃客咖啡一种减压、快乐的态度，在方案通过或通知不加班时，出现在庆祝欢呼的现场，让咖啡瞬间有形象，变得立体。

而在《这是什么神仙颜值的雪糕啊！？》一文中，则将雪糕与高颜值的小姐姐相挂钩，打造时尚高端态度，吸引年轻消费者的青睐。

3.够专业

文案撰写借助测评模式，突出专业客观性，多角度展现，具有强大的说服力。

力领团队紧靠其所构建的内容创作三大原则，为全家公号打造出一篇又一篇的精彩推文，牢牢把握住了流量与互动。网红大号如何炼成？创意无限，内容为王！品牌账号也可以与自媒体一样精彩哦。