随着媒介环境的变化，短视频平台已经渗透年轻人群的生活并占据他们的时间。在媒介触点愈加丰富的今天，如何综合利用短视频平台和传统媒介触达目标人群，打造年轻人喜爱的品牌内容是每个品牌所面临的问题。

今年6-9月，乐事另辟蹊径，赞助东方卫视综艺节目《花样新世界》并在抖音发起长效social 内容传播，通过打破年轻人与老一辈次元壁的内容，利用大屏小屏配合的传播模式，执行了一波漂亮的夏季传播。

COULTURE创意亮点：老艺术家✖抖音红人，认知破壁

当今年轻人对网络梗信手拈来；老一辈的娱乐休闲则主要靠电视。年轻人与老一辈接受信息程度与设备的不同造成了认知壁垒。乐事洞察这一现象，与东方卫视打造了全新台网联动节目《花样新世界》，新老碰撞的内容收获了年轻人群（至泛人群）的整体关注。

在《花样新世界》节目海选期，乐事以抖音挑战赛的方式，让老艺术家发出挑战邀请，号召抖音用户为他们解释潮流梗，最终在海选期收获了上百个网络梗诠释内容。

CONCEPT策略亮点：台网联动模式升级，节目内容✖宣发内容共生

先有节目内容，再有节目宣发内容，最后是派生品牌外围宣发内容的传统台网联动模式，致使品牌要时刻追踪热点才能抵销滞后性。

但乐事在此次传播中深耕节目内容，在节目开始时便成为内容团队的一员，通过内容共创，在节目前期主动输入抖音海选，节目播出期植入品牌内容，和节目宣发组同步规划外围传播内容，实现了台网联动的内容深度同步，使品牌话题不滞后于节目亮点。

CONTENT内容沟通亮点：联合抖音定制持续三个月的抖音挑战赛

新兴媒体渠道更新迭代快，稍有不慎品牌就会被淹没，更别说打造声势和拥有与消费者深入互动的机会了。那么如何利用新兴媒体平台和传统渠道的内容分发特性，促成乐事与广泛消费者互动？同时，如何配合节目内容，保证在时间跨度长达4个月的传播中热度不降呢？

乐事针对抖音三大热门题材：才艺、搞笑、颜值，专门定制了 #用乐事炫技上电视# 、#用乐事搞笑上电视# 、#用乐事晒颜上电视# 3大主题赛道，配合节目阶段性开启，批量产生热门内容，层层推高声量。同时，对视频内容不受限，给予用户更大的创作空间，用户可以根据自身特长大开脑洞，增加了用户参与活动的积极性。

充分利用抖音平台达人资源为活动增加热度，在节目挑战赛期间与头部达人合作拍摄破梗视频，吸引了近百位腰部达人踢馆，大量粉丝参与围观。

除此之外，多样化物料在抖音平台前端大量曝光触达用户，再结合站内广告推广，激活了活性流量，再一次引爆品牌话题声量。

在品牌声量覆盖的6-9月中，乐事打破抖音挑战赛常规合作模式，将大小屏的优势结合，融合了综艺营销与新媒体营销的玩法，延长造势营销时间与热度。同时，获得累积抖音总播放数超55亿，产生互动量总数1亿，UGC内容总量40万，市场占有率提升速度比2018年快达10倍，为品牌争取到了大量的曝光与优质口碑。

YUE深谙品牌营销规则，在深度洞察市场需求的情况下，与乐事携手玩转这波台网联动骚操作，为台网联动模式提供了全新的思路，成功将节目内容、品牌立意与网络宣发融汇一体，同步共创内容，优化传播效率，让品牌话题不再滞后于节目亮点，让品牌掌握主动权。