（1）背景&目标与挑战

2019年8月12日，方太举办幸福发布会以宣传新产品上市，发布会分为两个板块——方太净水器部分和集成烹饪中心部分。在线上发布会之前，通过科普H5、知乎专题、PU作答、原生文章等线上内容，以及谣言粉碎墙、知识卡片等线下物料，对此次线上发布会进行了一次成功的整合传播，并创造了很好的传播效果。

（2）洞察&策略&创意

什么是好水，如果推广方太净水器？知乎以可信赖的内容背书技术实力，与方太一起定义好的饮用水。

如何传播方太集成烹饪中心？知乎联合方太推出“不用读”系列内容，从省心这个角度出发，整合传递产品亮点。

（3）媒介&执行

A. 幸福发布会预热——方太净水器部分

线上内容：

①    水知识科普内容专题 | 「知识解读：这样喝水才健康」

②    微观水故事科普h5 | 《一滴水的净化之旅》

③    北清化学博士@孙亚飞 硬核科普方太净水机创新技术

④    饮用水业内人士@一颗桉树 科普选择净水器选购标准

线下物料：

知乎背书方太净水初心：「水谣言粉碎墙」

B 幸福发布会预热——集成烹饪中心部分

线上内容：

①    手绘解读集成烹饪中心：《不用读厨电选购报告》

②    家居设计师@SunLau从用户角度解读产品

C 发布会线上直播

邀请到清华博士@孙亚飞以及资深饮用水业内人士@一棵桉树到场现场实验，并与用户互动。现场效果不错，一棵桉树的双语能力也起到了意料之外的作用。

（4）创新

1.   线上亮点内容：科普H5+手绘数据报告

「一滴水的净化之旅H5」：将科普内容可视化。

「不用读厨电选购手绘报告」：抓准用户选购厨电的痛点，引发用户共鸣，获得良好的互动数据；手绘风格清晰且符合方太形象。

2.   线下发布会输出：知乎平台+KOL线下背书

「水谣言墙」：知乎平台内容线下输出，为产品专业性背书。

「现场实验互动」：2位知乎专业KOL到场，现场演示净水实验，为产品做背书。实验为清华化学博士自行设计，展示效果不错。

（5）效果&反馈

1、水知识科普内容专题「知识解读：这样喝水才健康」

累计浏览：2000w+，PV-63,927，UV-54,532

2、微观水故事科普h5《一滴水的净化之旅》

用户平均访问时长3分50秒，PV-18,247，UV-15,485

3、北清化学博士@孙亚飞 硬核科普方太净水机创新技术

PV-61,905，在该问题下排序：TOP.4

4、饮用水业内人士@一颗桉树 科普选择净水器选购标准

PV-51,385，在该问题下排序：TOP.8

5、手绘解读集成烹饪中心：《不用读厨电选购报告》

PV-27,232，赞同-250，评论-107

6、家居设计师@SunLau从用户角度解读产品

PV-44,243，在该问题下排序：TOP.1

7、发布会线上直播

落地页PV：373,569

落地页UV：324,021

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