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光想青年：天猫618，用1个热词击中“光想不做”的年轻人
发布时间：2020-01-14 19:36
2020金瞳奖
社会化营销
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2019年天猫618传播主题为“理想生活别光想”，如何将这一品牌主张转化为用户可感知、可参与的传播活动，是整个传播战役要解决的主要问题。我们将“光想”的概念具像化到人群，并结合不同的场景划分，细致描绘“光想青年”行为画像。采用略带自黑的方式，与目标用户沟通互动，引发其自主传播。
Step1，定义：究竟什么是“光想青年”？
我们通过定义“光想青年“的概念，发布各界“光想青年”标签海报与social视频，通过贴标签式的人群画像，将年轻人“光想不做”的属性放大 。
是不是你？是不是说到你的心坎里去了？
Step2：打造“光想青年”选拔赛互动玩法
提出“光想青年”概念后，趁热打造“光想青年”选拔赛的线上互动，让目标用户参与进来，从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与，引发全网热议。
通过光想青年的“激烈厮杀”最终角逐出光想Top8：
Step3：联动多品牌、多平台成立“光想青年扶助小组”承接互动
用户参与“光想青年”选拔赛后，天猫联合8大品牌及成立“光想青年扶助小组”，从各自角度出发帮助光想青年实现光想，从而使整个传播形成完整闭环，传达出“理想生活别光想”的品牌主张。
最终#光想青年#话题阅读量超过2.1亿，通过“光想青年”这一概念，将“光想”具象化，让消费者“找到自己和同类”，引发用户的自传播。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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