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大麦繁花公益计划—无声的世界一样有戏
发布时间：2020-01-16 00:00
大麦做为现场娱乐行业领先者，在C端工具属性强，但是缺乏品牌温度，剧场类类目作为在2019年演唱会冷情环境下的第二大类目，大麦希望通过以剧场类目为媒介，站在行业高度，以品牌的社会责任感为导向，联合大麦商家，打造公益向、温暖的传播动作，由此提升大麦在生态联盟行业的影响，并在C端提升大麦品牌的好感度和美誉度。
我国有近2780万听障人士，他们能看见能感受能思考，但戏剧离他们的生活好像很远。面对残障人士文化生活的缺失，我们提出了“繁花公益计划”项目，联合剧院和用户，旨在助力无障碍观演，让残障人士也可以走进剧院，享受现场艺术，从而提升品牌在C端的好感度。
此次战役以一套联合三城剧院的三场剧目特别的手语海报为teaser，传达此次“繁花公益计划”的主题-戏无声，无障“爱”。同时配合一支H5, 以声音为引子，让用户切身感受即使做了人工耳蜗手术的聋人听到声音的效果，再用“小海豚听障儿童合唱团”为例子，体现听不见的障碍不应该成为追求艺术的阻碍，鼓励用户分享”小海豚”的故事，让更多人关注“无障碍观演”，并为线下公益演出引流并预热，每售出一张票大麦将向公益组织捐款1元。
扫码聆听他们的故事
公益演出剧目，均辅以手语实时翻译，让聋人也能无障碍观演；演出当日，剧院现场举办“千人演绎无声的力量”活动，通过用户做手语表示“戏剧是我们共同的语言”进行拍照，照片传至大屏，并将屏幕繁花一点点点亮，表达让戏剧繁花在每个人心中绽放的主张。
最后，对三场活动进行拍摄剪辑，在线上形成二次传播，让更多人关注到大麦繁花计划，并号召更多人助力无障碍戏剧观演。
声音不该成为人们享受戏剧的阻碍，每个人的热爱都值得我们用心对待。
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