案例概述：

在《中国新说唱2019》总决赛录制周为提升总决赛关注度，策划【新说唱与你有瓜】系列跨界创意

营销事件，跨界联动“闪送”为明星及媒体、KOL送出创意【西瓜邀请函】，在微博、朋友圈等引发病毒式刷屏传播，实力盖章“最会玩的节目”。而后为进一步扩大关注度，进行粉丝向策划【HOMIE的力量邀请粉丝吃瓜】粉丝见面会，联动17位人气Rapper与粉丝为自己的“homie”拉票助力，成功搅动粉丝圈层引发自主传播，充分为总决赛预热。最后为凸显“总决赛狂欢”气氛，线下策划afterparty【冠军homie的力量Time说唱夜】，联动冠军杨和苏、福克斯等10名rapper现场“请你吃瓜”，并邀请网红kol、潮人等共同“吃瓜”，同时联动微博一直播全程直播以及并以KOL+媒体提问形式针对总决赛看点进行二次扩散全民“吃瓜”助力总决赛热度燃爆。

案例亮点：

为提升新说唱总决赛关注度，成功通过【新说唱与你有瓜】系列跨界创意营销事件搅动媒体、粉丝、垂直潮流圈受众。【跨界闪送西瓜邀请函】为合作媒体、KOL、明星送出创意总决赛邀请函，引媒体刷屏，实力盖章“最会玩的节目” ，【HOMIE的力量邀请粉丝吃瓜】联动17位人气Rapper在总决赛录制前与粉丝进行线下互动，自主带动总决赛话题度#新说唱有你有瓜#登上微博话题综艺榜，话题阅读量2201.1万，讨论1.1万。【冠军homie的力量Time说唱夜】联动冠军杨和苏、福克斯等10名rapper，邀请网红kol、潮人进行线上线下联动双线直播助力总决赛热度燃爆话题#中国新说唱##中国新说唱冠军# 均登上微博热搜TOP3。

传播与影响

《中国新说唱2019》总决赛“与你有瓜”整合营销，通过【平台+跨界+垂直圈层+明星+粉丝+流行梗】的多维发力，再配以总决赛收官期的传播声量密集发酵和站内外超强资源加持，抢占了暑期综艺大战的营销制胜点。不仅为用户、媒体带来一场全新的【吃瓜新体验】，也为综艺节目及视频平台展示了一种全新的整合营销思路。在未来，爱奇艺内容营销团队也会继续将娱乐年轻潮流化的营销思路服务站内所有优质内容，利用创意创新形式+大数据+站内外资源整合等多维度行业解决方案，赢得更多用户及品牌的喜爱。