“热点制造机”不是浪得虚名
不但每天都给网友生活带去惊喜也让人不由地时刻提醒自己
看《超新星全运会2》前一定要稳定好情绪心脏可不一定总能受得住这样的刺激

哪壶不开提哪壶在接受记者采访时李汶翰问纪凌尘为什么喜欢大海让人只能自己偷着尴尬根本不敢说话

家里刚通2G网的孩子看到天下皆知的情侣秀恩爱却浑然不知还出面制止：“这么明目张胆不好吧”

什么叫顶配版秀恩爱？于小彤得冠后一记抱头杀向全国几百万观众撒上与陈小纭的“狗粮”就说这种甜蜜暴击谁能受得了啊

但随着这些热点话题的持续发酵眼尖的网友又发现总在一旁卖萌抢镜的京东JOY直呼：简直太可爱了叭！
并总结了一件事情：“原来看京东的广告植入也是件这么享受的事情啊”

那么具体原因是什么呢？下面请注意听

一、花式广告植入，全面助力品牌营销价值最大化

信息井喷，广告过度泛滥的年代，据分众传媒数据统计，人们每天都会接触到1400支以上的广告，已经逐渐在大众内心形成了排斥反应，宁愿付费也不愿看广告，这甚至无关广告质量的好坏。
所以，如何让广告吸引用户，并持续锁定注意力，并不单是行业需要思考的问题，更是京东此次冠名《超新星全运会2》核心挑战之一。

但京东最后是如何把广告做到好看、耐看，更有一种情绪上共鸣的呢？

1、广告自然融入场景，不经意间完成营销

采访间、补给站、观看席等基本配置在任一竞技比赛中都很常见，所以出现在《超新星全运会2》节目也是情理之中。而在这些常规设置的基础上，京东还将品牌、产品放进节目的竞技场域和过程中，与艺人嘉宾进行展出互动，巧妙地包装广告自然融入场景，并适时切入体育竞技比赛，从而在最大程度完成对品牌产品曝光的同时，也能不经意间放大和加深用户对京东品牌及京东双11的感知度，将京东品牌和11.11京东全球好物节的核心诉求信息与节目进行平衡输出。

2、艺人自然口播代入，产生“触景生情”的化学反应
以艺人为沟通枢纽，潜入节目故事剧情，通过自然对话和情景演绎打造全新综艺植入形式——嵌入竞技场景能量补给站，联合品牌共同定制直播节目【好物推荐时刻】，多方面带出“11.11京东全球好物节”相关信息，如“秒杀爆品、京东超市、京东家电、PLUS会员、大健康”等，并充分展示各品牌在京东双11期间的主打产品，在有效拉近京东品牌与星粉之间距离、实现“活动”与“场景”的完美贴合同时，不断刺激和锁定各类用户消费需求，也能自然引发用户“触景生情”的化学反应。 并且广告出现的方式，也从单一冠名的画面植入，到将产品植入节目里设置互动环节，对观众有着更强的记忆性。

可以说，正是这种比较生活化的广告植入方式，才使广告与节目得到了有机结合，既让观众感到舒服，也让观众潜移默化中自然接受广告信息。从而能够最大程度借势《超新星全运会第二季》累计播放超2亿的数据，不断夯实大众对“双11京东主场”的心智奠定，为站内打通一条持续的流量入口，助力品牌营销价值最大化。

二、锁定节目、艺人，强关系让星粉参与更热情

构成用户关注《超新星全运会2》有着多维度因素。此次京东之所以能够成功吸引星粉注意，聚焦到平台本身，也正是抓准了其中的核心。
1、四位一体，打造流量闭环
流量的根本始终要回归商业变现。而在这一点上，京东明显是有着自己独到的战略主张。通过深挖用户消费心理决策打出“京娱计划”，联合品牌商与媒体平台共同发力场景为营销赋能，提供福利，改变过去“引流专题卖场”直接对“消费者进行教育营销”，完成节目精准抓潜的同时缩短转化周期，也满足了星粉热情助力艺人背后的精神需要，及享受支付折扣的物理需求，从而强势搭建起一条持续发酵的流量闭环，最大化保证了卖场流量引入和卖场转化效果的提升，达成了京东与品牌商双赢。

2、助力艺人，强化参与热情
在品牌曝光层面之上，本届《超新星全运会2》通过关联节目、艺人、粉丝、品牌四方，不但在站内搭建宠粉阵地，还以与节目赛制强相关的互动机制，如助力为艺人打榜、邀人支援等方式输出福利信息吸引粉丝参与，从而放大品牌正向价值。
可以说在这样的双重情绪刺激下，用户不但会更加积极、主动参与互动，而以节目、艺人为媒介构建京东与用户之间情感枢纽，促进用户与京东品牌之间关系深层绑定，也能让每一位用户都能从京东品牌身上感到归属，从而发挥集体意识，自发扩散邀请更多朋友一起参与为艺人助力，为专题卖场不断增长声量。

三、完美借势节目IP，树立有温度、有态度的行业营销新标杆。

《超新星全运会2》之所以备受广泛青年喜欢，除了150+实力艺人阵容与优质内容，通过更具网感和年轻化的方式来与用户沟通，也是其中不可或缺的一点。
而借势网络流行语，让话题更有梗，就是贯穿其中的重要方式，通过借势“谁还不是个小仙女啊”、“谁还不是个宝宝”等一度风靡网络的流行句式热度，完美匹配其背后与#谁还不是超新星#共同都是为了“追求更好”的精神态度，迎合了青年所偏好的主流文化，可以极大的获得网友好感并易于传播。

除此之外，粉丝与艺人之间的关系，很大部分都是为了追求精神上的某种满足，或自我实现。而#谁还不是超新星#话题本身，也正是击中了他们的这种情感。并且借势《超新星全运会2》节目影响与态度，话题在网络打响也能迅速得到关注和曝光，为所有用户都营造出“既有温度又有态度”的营销感官体验。

也正是基于京东对青年文化、生活态度、及他们精神主张的多维洞察与整合，才顺势推动了#谁还不是超新星#一度成为了青年群体的一句流行口头禅，相关话题在微博上获得了2.1亿+的阅读量，真正意义上把一次营销打造成为了品牌与用户之间的娱乐狂欢，既把京东品牌热血拼搏的精神信念充分带入用户生活，又进一步帮助京东品牌树立积极正能量、青春活力的形象。

仔细盘点京东在《超新星全运会2》的整体营销动作就会发现，在赛制制定、场地选择、比赛过程等各个方面上，京东这次都以高规格体育赛事的标准来打造，传达出品牌对体育精神的追求，同时，京东所带来的更具创意的曝光机会以及内容营销形式，多维传递品牌信息，让用户在关注赛事的同时，也迅速提升对品牌的认知和好感。
流量的红利已经消失，精神的红利正在展开。通过与《超新星全运会2》不论在受众圈层、风格调性、精神理念都十分契合的背景下冠名合作，去传递和释放自己的态度，不但让更多的青年用户开始被京东的品牌魅力所吸引，也进一步加深了京东对泛体育和泛娱乐化圈层的心智占有，大大提升了品牌竞争力，迸发了出了更多品牌潜力。