案例名称：《陈情令》短视频营销

广 告 主：腾讯视频

所属行业：娱乐

执行时间：2019.06.29-8.8

报送单位：深圳前海互动四方数字媒体有限公司/（简称）四方互动

营销背景

• 陈情令改编自小说《魔道祖师》。

• 《魔道祖师》在晋江原创小说总积分榜第六，霸王票总榜排名第一，收入金榜排名第六

• 《魔道祖师》在百度小说人气榜其他分类榜中排名第一，高出第二名7倍，而第二名为小说中两位男主的Cp

• 《魔道祖师》在人气总榜中排名第五，而前四名中没有其他女性向小说作品。

•  B站混剪视频高达1000条，最高播放量达650万，高播放量高弹幕数，多次上首页推荐位展示 。

•  网民碎片化的阅读习惯，占据大量用户注意力，抖音/快手等短视频平台成为娱乐营销领域急需占领的高地。

营销目标

利用IP热度，前期以短视频平台大众属性打造高颜值古风仙侠剧，吸引电视剧粉及平台用户关注、热度积累后拉动动漫原著粉，真香固粉反哺大众，从而打造短视频内容爆款剧，打造短视频刷屏爆款。

策略与创意

策略：

粉丝线，基于IP自有热度及饭圈认知，进行口碑传播。高还原台词名场面传播，打破粉丝前期印象，真香转变反哺大众用户。

大众线：结合平台玩法以及出圈热点产出创意视频传播，并且联合搞笑/技术/模仿类等红人，聚焦细分人群，定制内容，突破用户圈层。

创意及媒体表现：

一、联合主创策划创意短视频，为剧方抖音账号吸粉

陈情令官方抖音账号发布“肖战一秒变魏无羡”视频，累计半天内官方账号涨粉14万+，官方抖音账号最高互动量223万+； #肖战一秒变魏无羡 登上抖音热搜榜第五名，最该热度535.2万+，持续时间10h+。与抖音《陈情令》官方账号合作，发起抖音话题 #今天你看陈情令了吗 ，话题总播放量10.5亿次+；

二、联合主创策划创意短视频，为剧方抖音账号吸粉

陈情令官方抖音账号发布“和肖战一起合拍吧”视频，联合20个中小V参与合拍，覆盖人群119万，累计获得643人参与合拍，官方抖音账号该条互动量120万+；

变装视频链接：https://v.douyin.com/qwDhxt/

合拍视频链接：https://v.douyin.com/qwrJrG/

三、红人合作，定制内容，突破圈层

与新加坡小蛙、秦哥、阿拉丁狗蛋、百万配音师、马喵喵、会火等抖音、快手红人KOL合作剧集相关模仿、沙雕看剧等内容短视频，整体互动量76.6万+。

阿拉丁狗蛋链接：https://v.douyin.com/qwSasP/

新加坡小蛙链接：https://v.douyin.com/qcyCKV/

吗喵喵链接：https://v.douyin.com/qw2CpP/

四、线下活动邀请KOL到场实时传播

配合712粉丝见面会，沟通11个抖音KOL去现场，实时发布见面会视频58条，助推见面会热度，当天登上四个抖音热搜；

见面会开始前，沟通KOL及肖战粉丝后援会助力扩散，助推#陈情令沙雕应援 登上抖音热搜榜第五位，最高热度486.9万+；与主话题 #今天你看陈情令了吗 整体话题播放量8.2亿+，当天四条抖音热搜总热度1557.9万+。

视频链接：

https://v.douyin.com/qwLcPq/

https://v.douyin.com/qwLcPq/

五、以剧中还原原著的著名场景剪辑发酵，在抖音和快手平台上传播，戳中原著粉丝痛点，实现兴趣转化

抖音话题 #魏无羡摘了蓝忘机的抹额 登上抖音热搜榜第十五位，热搜持续时间30h+，话题最高热度333.5万+。

https://v.douyin.com/qwyykJ/

https://v.douyin.com/qw6TxS/

https://v.douyin.com/qwFXBD/

六、从趣味内容出发，结合当下内容热点，实现剧集破圈，增加外围用户关注

陈情101男团话题内容，在微博上转发，登上微博热搜榜；抖音内容发布相关KOL10+，互动量2.6万+，相关话题播放量1500万+。

视频链接：

https://v.douyin.com/qw8Usa/

https://v.douyin.com/qw22uM/

https://v.douyin.com/qwecCc/

https://v.douyin.com/qwMYRH/ 

七、有效撬动肖战、王一博粉丝，通过明星带动剧集热度，实现话题快速扩散，更有效的助力内容传播。

抖音话题 #肖战的腰绝了 、#陈情令粉丝见面会均登上抖音热搜榜第六位，最高热度分别为203.1万+和502.4万+。

视频链接：

https://v.douyin.com/qwBYT4/

https://v.douyin.com/qwFtAH/

https://v.douyin.com/qwJ3Ea/

营销效果与市场反馈

剧情相关抖音热搜共计40个

外围衍生抖音话题共计13个

抖音主话题#陈情令 播放量141亿

#今天你看陈情令了吗 播放量14亿

抖音总话题播放量160亿+

陈情令官方抖音账号发布“肖战一秒变魏无羡”视频，累计半天内官方账号涨粉14万+

官方抖音账号最高互动量223万+