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支付宝集五福2020年贺岁短片《到哪儿了》
发布时间：2020-01-15 15:09
春节回家的路上，耳边总有个声音不断重复着“到哪儿了？”。这句话，你可能听了整整一路，但等你到家的人，可能盼了整整一年。
项目背景
经过四年的沉淀，支付宝集五福，成为了唯一兼具新春文化与商业价值的超级IP。在2020年春节，支付宝以“一家人，全家福”为主题，希望通过贺岁短片去挑动人们对于春节的情绪，让每个人，每个家都更有年味。思考如何用纯粹的故事真正的打动用户成为了项目的最大挑战。
策略洞察：
“一家人全家福”，其实就是中国人对于福的根本理解：团聚；这也是春节既定的全民情绪。
回家团聚是春节绕不开的话题，而今年我们决定聚焦最平常的细节，引爆积淀已久的情绪。
一句 “到哪儿了？”看似平常问候，但在春节就足以直击人心，这背后藏着的是父母的期盼，是人们对于春节团聚的向往。我们相信，回家就是最好的福气，最好的福就是全家福。
创意执行：
为了让故事足够纯粹动人，我们寻找到了真实的新闻素材《六旬父母扫雪30里送女儿赶火车》进行改编，构建起了整个故事的血肉。此外，为了更好的烘托短片氛围，支付宝邀请到著名原创歌手周深跨界唱作原声主题曲《听我说》。
将近十分钟的短片以小见大，由一句“到哪儿了”的问候开启一家人过年团聚的故事，从而折射出当代春节的家庭亲密关系与联结，让每个人都能从中看到自己的影子。在用户产生情绪共鸣的同时，输出品牌强关联的文化内容和传递主题的“一家人全家福”。
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