案例名称：腾讯视频《早餐中国第1季》市场传播

广 告 主：腾讯视频

所属行业：纪录片

执行时间：2019.10.15-12.6

报送单位：深圳前海互动四方数字媒体有限公司/（简称）四方互动

营销背景

腾讯视频纪录片频道以“风味”系列IP塑造美食属性，2019年4月，通过讲述县乡早餐摊的温情故事的《早餐中国》正式上线，让人们用一顿早餐遇见一天的美好。

营销目标

持续扩充多样化内容深层触动用户，持续对用户进行影响，形成用户的强共鸣感。

策略与创意

策略：

以“早餐”为媒介，多样化“美食”作为传播抓手，传递家乡情怀与市井文化激发用户对幸福感和归属感的共鸣与思考，“内容+情感”双重触动用户。

创意：

一、 预热期：播出前期，生活化剧照搭配走心文案输出情感海报，触动用户对于早餐幸福感、仪式感共鸣，传播引发朋友圈刷屏。

二、 传播期：敏锐抓取用户“我家的早餐也要拥有姓名”心理，#送我家早餐c位出道#话题向用户开放互动入口，从“人人都有代入感”的内容到“人人都有参与感”的传播，完成“内容和互动”都好看的传播升级，触动用户同时完成用户参与。

执行过程/媒体表现

一、 预热期： 

情感海报获得大量生活类、娱乐类、音乐类媒体及KOL自来水，实现对用户的多维度触动；人民日报、人民网、共青团等头部党政官方媒体主动发布，并被多个行业媒体自主抓取提炼案例。

二、 传播期：

传播切入点成功激发起用户归属感和自豪感，在胜负心驱动下为家乡早餐发声，每个传播内容下都有用户图文并茂的评论狂欢。传播覆盖人次超3.09亿，微博主话题阅读量超2.8亿、讨论量超6.5万、话题总榜第三，美食话题榜第一，微博热搜4次，数周蝉联美食热搜榜榜首；豆瓣评分7.9分，豆瓣一周华语口碑剧集榜第三名，知乎好评度87%；全网媒体报道7500+篇，获人民日报、人民网、新周刊、中国青年报、长江日报、央视网、Vista看天下、三联生活周刊等主流媒体力赞。

营销效果与市场反馈

• 传播覆盖人次超3.09亿；平台剧集播放量3.5亿；

• 话题总榜第三，美食话题榜多次第一，4次微博热搜；

•  豆瓣华语口碑剧集榜第三名；

• 全网媒体报道7500+篇；

• 低预算高曝光，推动自主传播，项目ROI达251；