案例名称：CF手游暑期营销推广

广 告 主：腾讯互娱

所属行业：游戏行业

执行时间：2019.07.05-08.10

报送单位：深圳前海互动四方数字媒体有限公司/（简称）四方互动

营销背景

7月5日，CF手游推出年度生化版本，结合三国元素首次尝试打造新文创版本内容。

7月11日，CF手游开启创新裂变营销，通过与明星大张伟合作改编歌曲，结合“暑期送火麒麟”营销活动，打造一裂到底的裂变H5分享体验。

营销目标

结合新版本进行趣味内容产出，引发用户关注和体验。首次火麒麟裂变活动引发讨论，明星效应形成热议 话题，促进泛大众用户关注活动及形成自发传播

策略与创意

策略：

版本侧：提炼游戏新版本内容与三国文化的共同特质，用基于传统文化的展现形式，从背景、元素、玩法多角度诠释新版本亮点。

活动侧：从大张伟“散财活动”切入，挖掘明星人设标签，邀请明星打造活动歌曲，打造话题事件，扩散免费送火麒麟活动和火麒麟神曲。

创意：

一、预热期：发布大张伟火麒麟神曲，撬动明星粉丝力量，联动粉丝微博营销，借助大张伟宠粉人设，先在粉丝圈撬动热度；同时在B站，加入鬼畜元素，火麒麟神曲活跃鬼畜区，形成出圈；

二、爆发期：结合新版本卖点，提炼三国主题设定和游戏特色，打造无厘头《孙尚香大战斯沃特》地摊漫画，呈现吸版本的三国元素和生化玩法。形成有噱头看点的地漫画书传播，制造看点并巧妙带出广告信息；同时合作B站知名鬼畜UP主，打造三国元素鬼畜视频，获得了很好的反响；以大张伟为传播蓝本，制作搞笑好玩的电视购物广告视频，引起了广泛关注。

                                                      《孙尚香大战斯沃特》地摊漫画书

B站鬼畜视频：https://b23.tv/av58623547

营销效果与市场反馈

穿越火线暑期推广传播自 7月 5日开始，8月10 日结束，历时 35天，累积创造广告化价值达 ￥21,680,010 ，曝光人次总计 164,462,811 ；#大张伟送火麒麟#微博话题阅读量1.4亿；推出版本鬼畜视频，B站自然播放量达到 30W+ ，点赞量1.7W ，登上鬼畜三日榜和单日榜榜首；电视购物广告视频全网播放量超过1000W+。整个传播过程，助力#大张伟送火麒麟#裂变H5的PV超1亿。