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2019天猫•春夏新风尚：跟风无罪
发布时间：2020-01-15 16:05 浏览量：17229
项目背景：
新风尚是一年两次，天猫最大型的服装类上新活动，跟随服饰行业特性在春夏、秋冬两季将新品、流行趋势等信息透传给消费者，从而让消费者主动对新风尚的内容及商品产生兴趣。
本文来源于广告门 adquan.com
2019 年天猫春季新风尚提出极具时尚争议的大主题“跟风无罪”，如何让年轻人对这个略带争议的话题感兴趣并形成认同成为了此次战役的一大挑战。
策略洞察：
人们常说时尚并不是盲目的特立独行，而是找到属于自己的风格。但我们发现，对于消费者来说，并不是所有人都想去做那个人群中%1的“出头鸟”，大部分追寻时尚的人，其实只是需要简单快速的获得一种“风尚”的指引，找到一个适合自己的“圈子”，套用成自己的风格。于是我们选择给“跟风”赋予情感价值，让每一股风都代表一种意义，使其更易吹进消费者的心里。
创意执行：
为了让这些“风”更动人，我们深度挖掘了每一种风格背后的意义，以及大家对于同时尚圈子中摸爬滚打的感受。从品牌和产品两个方面去诠释想表达的“跟风”理念，让每一位消费者都找到自己的归属感。
在执行上，我们选择了不同的时尚风格去诠释我们想表达的“跟风”理念。为每一种风找到一个拍摄风格，又将其糅合在一起，用一种全新的画面及手法去吸引年轻人，让他们在片子里都能找到自己想要的那股“风”。
效果及反馈：
品牌通过对时尚风格的情感赋能，最终2019天猫·春夏新风尚在传播中脱颖而出，吸引了时尚群体的目光，获取更多的品牌曝光量和传播声量。
数据统计截至到2020年1月：
在社交媒体上相关话题总阅读量达到：14.9亿
视频平台总曝光量达到：564万
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