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天猫小黑盒X蔡康永：品牌战略升级
发布时间：2020-01-15 16:20
项目背景
小黑盒用了两年的时间，打造了一个品牌和新品最爱的“新品首发地”和“爆款制造机”。它是新品消费人群的日常追新首选，也是那些敢于选择先人一步的人所拥有的性情投射。但如果我们把目光再往外拉一拉，天猫小黑盒将以怎样的姿态走向第 3 个年头？当小黑盒当已经塑造了自己的品牌心智之后，更大的使命是如何去留住这群喜欢追新的人？
策略洞察
他们是一群什么样的人？不然发现，这些追新人群或拥有着探索未知的好奇心，或是与众不同的弄潮儿，想要“先人一步”是他们的天性，从表层上来看，天猫小黑盒主要瞄准的是消费者的追新、抢先的消费需求，但继续咀嚼会发现，这群与众不同的弄潮儿们更希望自己的态度品味被人所理解和认同的渴望。
创意执行
在这次年度品牌战役中，天猫小黑盒牢牢把握人们想要“先人一步”的天性和社交需求，并与演艺圈智慧大哥高情商艺人蔡康永担任“新品导师”合作，拍摄了「先人一步」的品牌片，与消费者共同探讨“追新之道”，解析先人一步的意义，而后又推出了“新品情商学”，片中重新定义了新品不只是单纯的新物件，更可以是一段新关系、一种新思路。在为消费者传授社交礼仪新知识的同时，也通过多重对话和交互体验，撬动全网关注与互动，最终告知消费者天猫小黑盒的使命，就是推新品给那些懂得“先踏出一步”的人。
项目效果
品牌片总播放PV 18.63亿，总触达UV 1.5亿。其中，线上播放PV 1.83亿，触达UV 0.88亿；分众播放PV 16.8亿，触达UV 0.62亿。
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