项目时间：2019年10月25日-11月4日

主题：科技聚能 智驱未来                                                                                            

关键词：供应链产业平台、产业互联网、 5G智能、全供应链服务等

项目背景：

由京东物流主办的2019年全球智能物流峰会于2019年10月29日在北京亦创国际会展中心拉开序幕。 用时下最流行的vlog形式，以一位参会嘉宾的第一视角，来拍摄记录峰会展览区，同时将京东快递小哥的废旧工服，通过多种工艺回收改造成T台秀服。现场也打造了一个“京东小鸽”概念店，在【小鸽造物工厂】里生产了超多萌趣周边。从预热到峰会结束的后期传播上，以充满趣味的视觉及视频等素材提升了更多用户对峰会的了解。

市场分析：

优势：物流峰会本身是B端会议，我们通过一系列social传播物料能够在C端群体中获得一定曝光；

劣势：智能物流峰会偏B端，C端受众人群对峰会的认知与了解不太能达到预计效果；

机会：希望通过social创新传播打破以往仅仅对B端的传播；

挑战：通过social传播不太能达到预计的效果，C端受众人群较少；

所以2019年物流峰会传播要用大众可以理解的方式表达

核心展示：整个峰会传播分为预热、会中、会后三个阶段，每个阶段分别通过官方自媒体矩阵及其他媒介资源进行推广。预热期以趣味长图、PR&social文章、脑洞SVG长图、科技反转视频等内容为主，最大范围覆盖受众为峰会进行引流；会中传播以峰会现场短视频、峰会干货多角度文章、振辉总短视频&金句、官方微博及头条实时直播等内容为主，实时传递峰会亮点，进行品牌输出；会后传播以抖音KOL原创内容、核心嘉宾观点解读稿件等内容为主，对峰会内容沉淀持续发声。

传播节奏：

①    预热传播期：10月25日-10月28日，以打造峰会大众知晓度为传播目标

核心内容：趣味长图、PR&social文章、脑洞SVG长图、科技反转视频，多形式多角度多内容的趣味传播形式将峰会信息全方面渗透给广大用户。

趣味长图：以快递小哥探营峰会为创意进行趣味报道

10月25日通过京东物流官方微信、官方微博、官方头条推送峰会看点趣味长图，达到近3万的阅读量。长图以漫画形式讲述快递小哥在峰会里送快递的故事，故事具有完整性，情节引人，同时融入峰会信息，与用户进行相应传播与互动，增加传播内容的趣味性，吸引用户深入了解。

PR&social文章：多角度为峰会造势，形成广泛覆盖及受众告知

10月26日通过京东物流官方微信、今日头条的每日资讯观、ITFanr科技范儿、每日科技微讯等媒介资源推送峰会预热主稿，总阅读量高达11.1万。 预热稿件中科技感十足的倒计时海报及峰会的各大亮点提炼等成为用户争相讨论的话题，增加了用户对峰会的期待感，提升用户关注度。

10月26日通过今日头条的Black科技、全网新见闻等媒介资源推送峰会5G角度稿，发布后获得近7万阅读量。以5G技术对行业和生活的影响等内容加强用户对峰会的认知，同时提出此次物流峰会将成为京东物流呈现5G+IoT应用探索成果的又一个平台。

10月26日通过今日头条的科技扒皮菌、科技随行等媒介资源推送峰会行业角度稿，获得近6万阅读总量，可见专业化可吸引的用户并不占少数。产业互联网大势下，物流行业新拐点来临？以行业的深度吸引广泛的用户，掀起峰会传播的预热高潮！

10月26日通过今日头条的资讯界大咖、搜罗资讯热点007等媒介资源推送峰会展区角度稿，角度稿将峰会展区达近万平方米、规模更大、展品更多，不仅可以欣赏形态各异的智能机器人、现代化智能物流设备，还有更多的网红打卡经典等特点作为亮点吸引用户关注峰会各展区内容，阅读总量达到6.2万。

脑洞SVG长图：互动形式展现未来物流的科技神秘感，为峰会进行强势预热

10月27日通过京东物流的官方自媒体矩阵推送脑洞SVG长图，总阅读量为2.1万。清奇脑洞的发散，激发用户的好奇，清奇脑洞打破物流次元壁，让物流融入每个人的生活，引导用户跟着一起思考，从生活中爱情、岔路、脱发等角度，融入物流的信息，奇妙的脑洞将两者进行结合，直接为峰会引流。

10月27日通过非官方微信公众账号enjpy生活志及17个微信社群推送脑洞SVG长图文章，一个公众号的阅读量达到8.5万，近500人参与互动。为“未来生活”增添奇妙幻想，带动用户跟着自己的节奏进行思考，从而提升传播力度。

科技反转视频：以机器人脱口秀系列短视频创意物料，展现峰会科技感

10月28日通过京东物流官方微信、微博、今日头条以及微头条等平台推送京东物流的机器人们的反转视频，视频内各种机器人被深度拟人化，以不同机器人的功能特性延展出不同的人生感悟，如六轴机器人的主要功能是拆码垛，堆放和移动商品，将包裹拿起来、放下去、这样的功能特性，延展出【做人呢，最重要的就是拿得起、放得下】的人生感悟，以独特性，趣味性的视频为亮点，自然带出物流峰会的具体引流信息，达到趣味预热的目的。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/v3014inpztp.html

10月28日通过西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺三个视频APP推送标题为【颤抖吧，人类！机器人开始思考人生了】的机器人反转视频，强化品牌输出，提升用户的品牌认知，播放量超过 70W。

10月28日通过官方微信、官方今日头条推送标题为【倒计时1天 | 为了这些周边礼品，我愿意参加100次峰会】的预热动画长图，将丰富的礼品用动画长图的形式展现，为礼品增添可爱元素，本次物流峰会现场也打造了一个“京东小鸽”概念店，在【小鸽造物工厂】里生产了超多萌趣周边，生动且新颖的展示形式及可爱的礼品吸引了更多用户，为峰会传播做出最后一轮预热。

传播策略：

• 消息为王，新·奇·趣·潮的视频及SVG，打造C端预热互动创意，吸引大关注，实现破圈

•  传递“物流与人人有关”的浅层信息，营造未来物流畅想氛围。降低接收门槛、提高大众认知。

②    会中传播期：10月29日开展峰会，以实时传递峰会亮点为传播目标

会中传播期间，官方微博产出21篇内容，官方微信产出4篇内容，官方头条产出23篇内容，总阅读近20万；29日峰会当天产出22篇稿件，挑选80个kol资源发布，总阅读量高达480万。

峰会现场短视频：开场舞及工装秀15秒短视频现场po出，在微博及朋友圈发布。

峰会现场京东物流与"蔚蓝地球"环保中心、合作，通过一场"时尚工装秀"发布了五套特别的"快递工装"，演绎了一个旧物重获新生的故事，新工装所有logo都直接用报废工装上的logo裁剪拼接而成，象征着新生背后的传承。通过直击峰会现场，为这场工装秀制作精美时尚长图，长图详细展示如何旧衣新生，展现不一样的时尚理念，吸引用户深度关注，增加品牌美誉度，形成炸裂式的传播效果。

峰会干货多角度文章：以峰会振辉总及嘉宾观点进行干货分享

振辉总短视频&金句：领导核心观点和金句提炼，提升领导影响力及品牌形象

官方微博及头条实时直播：根据峰会现场流程实时以图片、视频等形式直播

会中传播策略：

•   内容至上，基于峰会内容产出干货内容

•   针对不同媒体属性提炼传播观点，分层传递

•   highlight峰会亮点，夯实行业地位

③ 会后传播期：10月30日-11月4日，以峰会内容沉淀持续发声为传播目标

抖音KOL原创：通过抖音平台发布峰会展区及主会的精彩视频、博主原创剪辑等视频内容，持续输出峰会内容，此次共发布5个kol，总播放量达到300万，总互动量为2.6万。

核心嘉宾观点解读稿件：结合振辉总的演讲观点，2大分论坛的重磅消息进行盘点的内容稿件，会后总发布7篇物料，15个kol资源推送，传播效果达到67万阅读量。

峰会vlog：对于这类高端的峰会活动，通常都是用第三方视角的记录形式呈现。而这次我们打破常规，用时下最流行的vlog形式，以一位参会嘉宾的第一视角，来拍摄记录峰会展览区，从而让观众更有代入感，体现京东物流科技感，引发网友关注与讨论。

vlog视频：https://v.qq.com/x/page/x3015jab4nh.html

传播策略：

•   结合峰会的亮点素材，利用抖音KOL的原创剪辑及粉丝影响力进行推广传播。

•   持续的进行峰会的观点传播，以深度解读的形式维持峰会热度，提升大众的记忆点。

营销效果：

峰会传播以微博、微信、今日头条三大平台为主，进行峰会全信息的发声通道，其中102个资讯、生活、科技类今日头条KOL，5个抖音科技、资讯类短视频KOL，19个微博微信KOL；4个视频APP等媒介资源为辅，线上达到总曝光9,78.5万+，线上线下渠道总计曝光数1259.1万+，用户强洞察，媒体渠道广，传播深度覆盖广，用户沟通趣味性强，权威媒体加持报道，传播效果声量大。

百度指数在峰会传播周期内大幅增长:资讯指数:峰会当天达到峰值为 3,593,952, 达到平均指数的 4.5 倍;媒体指数:峰会当天达到峰值为 84,达到平均指数的 12 倍。

微信指数在峰会传播周期指数呈增长趋势:峰会当天京东物流的指数达到 546,162， 日环比增长 4.82%;峰会当天振辉总的指数值为 4,316，日环比增长 619.33%。

微博指数同样增长名明显:峰会当天京东物流的指数达到 6,080，日环比增长 509.83%;11 月 1 日京东物流的指数值为 17,685，日环比增长 811.60%。

今日头条指数在峰会传播周期指数呈增长趋势，峰会当天振辉总的热度指数达到969.1K，呈现波峰状态。