百加得品牌升级及整合营销

BestQuay作为百加得2019年全年leading agency，帮助品牌制定全年策略、完成品牌升级、明星产品推广、消费者互动、电商节点活动等。我们深刻了解品牌方在推广品牌的同时，更注重向大众推广鸡尾酒文化。

我们帮助品牌完成四个维度的全面升级：品牌升级层面的#百搭就是百加得；推广莫吉多文化的#有蝠才对味 百加得莫吉多；推广鸡尾酒文化及教育的MIXLAB；以及针对专业调酒师的殿堂级大赛Legacy。

针对每个维度，我们划分了不同的受众群体，并针对不同受众群体利用不同的沟通角度。

以下，我们挑选两个代表性的活动作为项目的细述。

BQ X BACARDI 

#百搭就是百加得

项目背景：

这是百加得品牌全球campaign #DOWHATMOVESYOU#在中国大陆地区的落地。旨在宣扬品牌及鸡尾酒文化，将品牌#敢为感动#的概念进行更易懂的诠释，将百加得百搭以及easy mix的特性更直白的诠释出来深入人心。

项目创意及目的：

借由系列整合化互动传播，我们将品牌与音乐、舞蹈等年轻人喜爱的内容结合，向大众推广鸡尾酒文化，传递百加得easy mix概念，百加得让每个人都能随时随地搭出自己的鸡尾酒 ，百加得代表着万物皆可调。

此次campaign的核心概念为：

百搭就是百加得

嘻哈音乐变身魔性抖音挑战赛背景乐

《中国新说唱》后大众对于嘻哈音乐的喜爱程度日益高涨，我们抓住这个热度，邀请具有百搭特性的新锐嘻哈歌手Ansr J为百加得创作潮流魔性单曲《最佳拍档》，并拍摄MV，用音乐强劲输出百搭态度。

更邀请2016百加得传世鸡尾酒大赛全国冠军Choni Song与Ansr J进行灵感碰撞，音乐MIX调酒会带来怎样的火花？

在双微自媒体、抖音发布音乐视频，邀请音乐、时尚、搞笑类等KOL进行宣传，增加歌曲热度。这首洗脑魔性单曲也会作为抖音挑战赛的背景乐延续。

万物大调战—#百搭就是百加得#抖音挑战赛

我们邀请世界级网红 PIKO TARO 拍摄魔性抖音视频，配合洗脑单曲，引领抖音挑战赛。这是Piko首次登陆抖音，同时，他也被百加得授衔「作战总指挥」在抖音掀起一场全民大“调”战。

在自媒体平台发布的同事，我们邀请了段子手类、生活类、时尚类等十多位KOL进行外围传播，引爆挑战赛。各类怪咖齐上阵，带来各种大开脑洞的百搭特调。

本次抖音挑战赛共有400+消费者参与，带来3800万+曝光。

VAS Live &街躁俱乐部  连嗨10天

联手沪上知名 Live House 瓦肆及街躁俱乐部，带来连续十天的百加得百搭之夜，不仅可以在现场看到嘻哈、摇滚、流行等各类音乐演出，还能喝到百搭鸡尾酒，更有趣味互动赢取周边礼品。

项目成果：

从2019年8月—2019年11月，全渠道总曝光达到 4500万+，互动量：111万+；双微粉丝数增加：22,498。玩转线上挑战赛，线下酒吧活动，将“百搭就是百加得”的核心理念用时下潮流趣味的方式去表达。

第二波：明星产品mojito的夏日大畅饮

有蝠才对味，百加得莫吉多

项目背景：

我们发现消费者对mojito的了解薄弱，甚至无法念出正确的名字。以此展开，更体现出的是中国消费者对鸡尾酒的了解十分薄弱。百加得作为鸡尾酒文化的宣扬者，希望在这波campaign中从夏季常喝鸡尾酒mojito为切入点，来提高大众对于鸡尾酒文化的了解，以及奠定百加得是鸡尾酒领军者地位。

项目目标：

为了提升消费者关于鸡尾酒及莫吉多的认知程度，让消费者建立“百加得朗姆酒=最正宗莫吉多”的联系。

核心创意：

百加得的蝙蝠logo极具象征意义，有蝙蝠logo的朗姆酒制作的Mojito，才是对味的Mojito，所以我们的创意核心为：

有蝠才对味，百加得莫吉多

百加得发起第一届全国人民鸡尾酒大普查

发布“不正经”趣味鸡尾酒知识调查问卷，开启大普查，用趣味的方式，让消费者测试自己的鸡尾酒知识水平，体现消费者对于鸡尾酒知识的认知缺乏。也让消费者认识到百加得是鸡尾酒文化传播者之一。

抖音趣味街访视频，引起关注热度

我们拍摄了5城青年关于鸡尾酒知识的街访视频，用这个时下很受欢迎的形式，去引起大家的关注。并在抖音、自媒体平台以及外围KOL发布，从鸡尾酒知识，到Mojito各个方言的发音，去表现当代年轻人对鸡尾酒的不了解以及对Mojito知识的欠缺。并在最后引出为何百加得调制的Mojito最为对味，将有蝠才对味的概念植入人心。

美食类、段子手类、生活方式类及鸡尾酒达人KOL，多平台多维度扩大声量。

聪明壶礼盒&7城酒吧活动，让大家随时随地享对味莫吉多

同时，在京东618期间，推出聪明壶礼盒，让消费者随时随地就能轻松享用百加得对味莫吉多。

在北京、上海、成都、广州、深圳、石家庄、天津七城每个周五，举办happy蝠来day活动，在各大城市的酒吧街均可免费试饮百加得莫吉多，还有更多精美周边礼品get。

项目成果：

从2019年5月—2019年7月，我们在线上线下，抖音、双微自媒体、外围KOL、线下活动，360度展开“有蝠才对味，百加得莫吉多”的话题，引发消费者互动。

campaign期间，百度及微信关于百加得、朗姆酒、莫吉托的关键词搜索量明显上升。

全渠道总曝光达到900万+，很好的诠释了“有蝠才对味”的核心概念，也给百加得电商平台带来了一定的销量攀升。