扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
天猫无忧购的618情感营销《如果人生可以退换》
发布时间：2020-01-15 18:09 浏览量：17191
项目背景
天猫无忧购，作为天猫强力推出的服务品牌，几乎覆盖天猫全品类及商品。在618大促营销节点之际，品牌希望围绕核心卖点“一键服务，极速退换”与用户进行有效沟通。如何将品牌心智进行情感赋能从而撬动c端用户认知是本次项目的挑战。
策略洞察
我们发现，人们在面临人生重大转折，都希望人生可以被退换，再来一次重新选择机会，而这一点与天猫无忧购最显著的核心卖点“退换无忧”不谋而合。我们基于人性洞察，发散出“如果人生可以退换”的情感话题，在消费场景中赋能情感价值，制造情感共鸣与用户有效沟通。
创意执行
为业绩陪客户喝酒喝到吐的职场男，在家庭工作双重压力下只敢在醉酒后崩溃；“林品如”式家庭主妇，为家庭放弃事业却得不到理解……类似的新闻数见不鲜，现实中的普通人各有各的苦处。
基于这一深刻洞察，天猫无忧购选择让故事发生在全职妈妈家庭不和、中年职场男被辞退等三大场景。终日辛苦却不被理解的委屈、为工作陪老板喝到醉却无果的失望，在视频中展露无疑，这些接地气的社会议题自带传播热点，也必然引发全网关注。
如此一来，无论你是常年“剁手”用户，还是用行动支持实体产业的面对面交易党，只要你关注社会话题，都难逃天猫无忧购全方位无死角的覆盖式传播，品牌更大范围沟通的目标就此达成。
项目效果；
“无忧购 的视频”综合曝光量1亿+；
微博主话题“如果人生可以退换”6000w+阅读，外围social渠道用户总互动9w+；
视频总播放量500w+
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
