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全民健康大时代 安利纽崔莱x今日头条《健康真探社》健康教育营销创新
发布时间：2020-01-16 06:38 浏览量：40374
一、背景信息
全民健康大时代，正确养生很重要！提升国民健康素养成为首要任务。
头条洞察：健康&养生关键词搜索快速增长，越来越多人从「被动认知」到「主动关注」健康！（健康&养生关键字月均搜索次数5000万，Source：头条指数，时间范围：2019年1月-6月，2018年1月-6月）
与此同时，80/90后年轻人群，健康意识也不断提升，面对“焦虑式”的伪健康谣言，TA们往往可以更快地“去伪存真”。年轻一代有着更科学、更主动求知的态度。
二、营销目标
安利纽崔莱联合头条健康IP，共同发起一场健康科普运动
•助力纽崔莱提升品牌正面化形象
•以科学健康的关注推动品牌口碑
三、洞察
生姜可以生发 ？红枣可以补血？大骨汤可以补钙？不，这些看似正确的养生之道统统都是“伪养生”！
健康养生已然成为一种新风潮，然而，面对贩卖焦虑的“伪养生”，我们更渴望「健康真相」的到来，用科学的方式让我们的生活更健康。消费者真正渴望的是权威、科学实用的健康知识，激发TA们一颗“求真”的心，发起一场有趣的科学健康探索！
四、营销策略
策略1：数说健康—以数据洞察健康趋势，以数据指导内容营销
策略2：“数据、内容、IP”权威矩阵组合拔高品牌影响力
五、执行过程
Roadmap：从话题到峰会环环相扣，发起一场健康真相探索运动！
Wave 1 探索健康真相
1）打造#健康真探社#爆款话题，掀起健康科普运动
2）优质话题撬动海量专业大V健康科普文共创
Wave2 数说健康真相
1）权威发布《国人养生洞察指数报告》造势行业关注
2）联动权威指数报告，输出安利纽崔莱科学健康理念
Wave 3 对话健康真知
1）联动头条“算数”IP定制《算数营养大会》
回顾视频
2）权威对话拔高行业影响力，探讨国民健康养生真相
3）强塑品牌美誉与声浪，树立健康科普行业先锋形象
六、整体效果
整体项目执行获得客户的满意认可，更是具有行业影响力的传播案例。
1、健康领域“共创”新玩法，掀起一场健康健科普运动
话题阅读量7亿+
话题讨论16万+
超过2000+优质PGC
800+健康科普爆文
2、平台级IP权威背书，创造行业标杆性事件
硬广曝光超2亿
文章阅读量超200万
超过100家媒体报道
品牌正向口碑持续释出
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