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2020金瞳奖
案例
品牌
酸奶市场竞争激烈，希可诺做为后发品牌如何胜出？
花花牛集团做为国内区域性酸奶集团，在集团所在地河南及华中区域有其一定知名度，但往全国市场拓展的路上，如何与蒙牛、伊利等全国品牌，以及先发的品牌竞争？为了提升品牌形象并创造更好的市场表现，在19年进行了品牌升级计划。
本文来源于广告门 adquan.com
从视觉、味觉到感觉一致的品牌符号：酸奶市场多元化产品频出，希望为新开发的特殊口味产品线（新品风味酸奶）做到从产品命名、产品包装形式、产品包装主视觉（常温、冷链2条线）、产品外箱、品牌主视觉到品牌故事的全盘塑造。我们以俄罗斯和希腊当地的特色建筑为灵感来源，将酸奶的颜色和异国建筑颜色进行融合配色，冷链罐装设计了极具特色的包装外形及顶盖，让消费者能一眼感受到产品的异国风情。
品牌升级赋能高端冷藏产品线：冷藏酸奶营养价值比常温酸奶高，辅以品牌升级的形象，能锚定高价酸奶的市场位置。
由产品定位出发和消费者建立情感链接、形成共鸣：根据品牌沟通主轴《带着味蕾环游世界》发展，以“旅行”和“世界美食”的角度进行内容传播，借由社交媒体营造旅行爱好者、美食爱好者与希可诺之间的关联，进而提升消费者对品牌的认知度和好感度，并触发新顾客首次尝鲜购买。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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