最近在朋友圈看到了链家的几支刷屏广告片，居然部部有共鸣，能戳人。忍不住和朋友聊起，才发现原来链家这几年的广告片早就已经摆脱了洗脑式的魔性重复套路，而是从细腻的小家庭出发，讲好每一个故事。

第一部《缝制的电话号码》说的是一对老夫妻，妻子患上阿尔兹海默症，开始变得糊涂，但却还记得很多年前和老伴一起住过的房子。这部片子唤起的是大众对疾病和爱的共鸣。

第二部《小李的难题》里，买房子能遇到各种莫名其妙的陷井，主角悲催的都遇到了。如果《缝制的电话号码》是在打感情牌，那这一部就是在打痛点，让有过买房经历的人都能会心一笑。

第三部《晚餐》就是开头戳到我的那部片子，父与子，青年人和上一辈之间的沟通。春节这个节点，是亲情引发共鸣的黄金节点。也让我想起了前两天微博的那个热搜——“老爸突然看到2年没回国的儿子”，真实往往最动人。

喜欢说故事的品牌很多，说的好的，不多；把品牌和故事结合的好的，更少。链家这三部微电影做到了，并且从不同角度唤起了大部分人的情绪共鸣。

《缝制的电话号码》里，链家的经纪人从病症的需求出发，用行动科普了一回阿尔兹海默症病人到底需要什么样的房子，看似出现不多，但你却能真实感受到他们能量和作用。没有生硬自述“链家有多好”，但可靠细致的形象已然立住。

《小李的难题》最打动我的是，在一连串夸张又真实的买房奇遇记以后，链家没有跳出来直呼自己最棒。而是认认真真把自己能做的，可能遇到的风险，以及风险后的方案摊在你面前。不洗脑不强行卖货，任君判断。

《晚餐》这部时间点选择实在是很好，链家弱化了自己，放大了家庭的讨论。但因此有被忽视吗？没有。片子里的经纪人像个热心的邻居，帮父亲适应城市，帮儿子哄想要离开的父亲，亲切又充满人情味。这种润物细无声的交互，才最利于品牌深入人心。

虽然我们还是经常被一个口号喊三遍的广告刷屏洗脑，但已经越来越多的品牌愿意讲故事，并且不去抢着成为故事里的主角，这才是真正的行业值得学习的案例。