项目时间：

2019年10月10日—2019年10月22日

本文来源于广告门 adquan.com

项目背景：

京东物流隶属于京东集团，以打造客户体验最优的物流履约平台为使命。京东物流拥有布局全国的自建仓配物流网络，能够为商家提供一体化的物流解决方案，实现库存共享及订单集成处理，可提供仓配一体、快递、冷链、大件、物流云等多种服务 。

但在大多数用户和商家眼中，看到的京东物流却只是“送快递”、“物流运输”，对京东物流的印象也仅仅是“送快递很快”。大众只看到了京东物流的一小部分，却不了解京东物流是“链接者“的本质。

所以，京东物流需要借链物节让品牌的B端C端都更完整，让用户更立体地认识京东物流，我们希望展现的是成熟完备的京东物流生态网络，即京东物流供应链体系。

市场分析：

优势：京东物流品牌在消费者心中的品牌印象较好，在同领域品牌中竞争能力较大，拥有固定的忠诚用户人群。

劣势：虽然京东物流拥有布局全国的自建仓配物流网络，能实现提供仓配一体、快递、冷链、大件、物流云等多种服务，但在大部分消费者心中仅仅是“送快递很快“的印象，完备的物流链体系服务却不被大众熟知。

机会：京东物流不被大众熟知的完备体系链，即是品牌劣势又是品牌机会。

挑战：如何让京东物流的完整品牌体系链被大众熟知，让品牌的B端C端都更完整，将是京东物流品牌目前的挑战。

核心展示：

京东物流链物节 整体围绕供应链核心主体，向用户传达京东物流不止在寄件送件与你相关，还链接着你与日常生活中的吃穿住行。 所以我们以“链”为出发点推出主题：链你所好，红就对了

1   “链你所好”这一部分在物料和B端内容中体现，口号化的概念在传播中对用户更具号召性。

2  “红就对了”的第一人称语境，既能点明“红色”这一活动参与的关键点，又能吸引人了解活动。

创意亮点1：主视频《奇妙的节日》

创意亮点2：H5旅行团邀你测红运

(扫二维码即可参与）

创意亮点3：#DQ门前大妈发现新商机#话题事件

主要节奏：

10月10日预热活动，预热告知用户链物节活动，京东物流官方微博和7大区域微博及7大区域微信联动发布区域联合海报。

（部分海报展示）

10月11日建立话题#穿红就打折##穿红有惊喜#，通过旅行团官方微博转发京东物流微博，微博话题类、娱乐类账号推广带动话题发酵。

主视频《奇妙的节日》借势旅行团乐队及《乐队的夏天》，利用明星IP和搞怪魔性的内容，传递活动信息，引发用户广泛讨论和参与。

“H5旅行团邀你测红运”以旅行团邀你测红运为话题点，以京东E卡、美的空调等红运礼包为利益诱惑，吸引社群和KOL参与转发，刺激用户裂变传播。

10月12日线下制造DQ店铺话题事件，建立微博话题#DQ门前大妈发现新商机#，并通过微博、抖音和微信朋友圈持续发酵话题。

10月13日—10月15日提升业务端活动声量，进行店内大促。

10月16日—10月18日进行活动蓄势，让业务端热度持续，发布B端业务海报。

(部分海报展示）

10月22日进行活动收尾，利用营销行业KOL账号4a广告头条与socialmarketing全面复盘分析，从营销角度分析活动意义与高度，掀起行业讨论；黑马良驹、万能的大叔、姜茶茶、井婷婷、墨七、沈帅波、王冠雄，7位行业Kol朋友圈转发复盘文章，提升活动在行业内关注度与美誉度。

营销效果：

截止10月22日#穿红就打折#、#穿红有惊喜#、微博话题阅读量1.66亿，话题讨论量8.8万。

视频播放：截止10月22日，《奇妙的节日》视频总播放量896.9W，

腾讯视频播放量20.9w，秒拍视频播放量534w，微博视频播放342W。

抖音视频播放量174.54W，共计点赞7.13w。

微信文章总阅读数：33.3万

曝光量：现有反馈数据统计整体曝光量约1.78亿。