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食品饮料

发布时间：2014-11-18 20:29

非酒精类饮料排名：可口可乐、加多宝、红牛、百事可乐、康师傅、王老吉、雀巢、农夫山泉、脉动、达能

       2014年非酒精类饮料品牌数字资产20强榜单上的主要品牌包括了碳酸和非碳酸饮料的各种品类，国外品牌相对居多。
       可口可乐的领导地位仍然不可动摇。继去年“昵称瓶”换装营销的成功后，可口可乐今年推出的“歌词瓶”同样有效地借助了网络媒体的影响力，在意见领袖和粉丝群中发起宣传，利用社交媒体平台的扩散效应带动普通消费者。富有创意的传播形式既充满青春正能量又显得波澜不惊，与可口可乐这个国际大品牌的一贯风格相得益彰。
       加多宝今年依旧位列第二，赞助《中国好声音》这样的重量级节目为该品牌在线上和线下都赢得了持续而强大的声量。排在第三位的红牛今年在植入营销方面表现尤其突出，与影片《变形金刚4》在营销和沟通上体现出紧密的配合。康师傅则以多品牌、多口味策略作为区隔点而在此品类中名列前茅。
       运动功能饮料品牌脉动，以“状态不佳，坑到下家”作为2014年的品牌主题。世界杯期间，脉动先是携米卢成立脉萌队，后又推出安慰输家的“别哭体”引发互联网“全民娱乐”。脉动正是运用互联网、社会化媒体等舆论综合力量，有效触动大家对其品牌的关注，提升品牌好感度，榜单显示脉动的品牌好感度在20强中居首位，且品牌数字资产从第12位上升至第9位。
 
排名 品牌 品牌数字资产（MB）
1 可口可乐 1581
2 加多宝 972
3 红牛 944
4 百事可乐 884
5 康师傅 765
6 王老吉 759
7 雀巢 758
8 农夫山泉 747
9 脉动 557
10 达能 500
11 雪碧 437
12 娃哈哈 327
13 汇源 313
14 七喜 292
15 统一 288
16 怡宝 273
17 健力宝 269
18 养乐多 266
19 立顿 265
20 芬达 212


奶粉类排名：雅培、美素佳儿、美赞臣、惠氏、雀巢奶粉、可瑞康、贝因美、金领冠、飞鹤、多美滋

       奶粉品牌榜单中，外国品牌更有优势，国内品牌中贝因美、金领冠和飞鹤跻身前十名。
整体看，奶粉市场依旧以婴幼儿产品为主。互联网已经成为妈妈们搜索、讨论、购买奶粉不可或缺的重要平台。各大厂商也越来越重视通过互联网与消费者互动并建立联系。
       雅培在2014年相继推出超高端菁智系列与全新亲体系列，邀请明星代言，结合线上线下热门活动造势，集聚人气并提升了品牌的数字资产。牛栏2013年3月在中国市场正式发布“诺优能”品牌产品，前期依靠线上活动提升知名度并持续投放互联网广告，在竞争激烈的环境快速积累品牌的数字资产。
 
排名 品牌 品牌数字资产（MB）
1 雅培 1801
2 美素佳儿 1578
3 美赞臣 1547
4 惠氏 1481
5 雀巢奶粉 1393
6 可瑞康 985
7 贝因美 972
8 金领冠 915
9 飞鹤 882
10 多美滋 794
11 牛栏 727
12 圣元 678
13 雅士利 602
14 爱他美 579
15 合生元 483
16 完达山 483
17 施恩 434
18 伊利奶粉 389
19 安怡 348
20 荷兰乳牛 314





 
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