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2020金瞳奖
年货节
项目时间：
2019年1月21日——1月26日
本文来源于广告门 adquan.com
项目背景：
在年货节期间，为打出京东物流[有趣有温度]的年货节传播主题，我们希望联合舒洁、美素佳儿、美赞臣、诺优能、高洁丝等多家品牌一起联手打造了一场年货节互动营销战役，将品牌商形象进行人格化包装，进行一场有趣的营销。
对8大品牌商形象进行人格化包装，打造成年货101京东物流天团IP。通过魔性舞蹈和洗脑的音乐节奏，让8位年货天团成员一一亮相，年货101京东物流天团正式出道。同时通过品牌人设短视频展现品牌商特色。
市场分析：
优势：品牌联合进行人格化包装，幽默风格的鬼畜视频易被大众接受；
劣势：品牌人格化视频易让受众忽略品牌深度；
机会：视频有趣易于传播，传播受众广；
挑战：通过幽默风格的视频同时展现品牌特征；
核心展示：
天团出道视频：魔性舞蹈和洗脑的音乐节奏，8位年货天团成员一一亮相，年货101京东物流天团正式出道
品牌个人视频：通过品牌人设短视频，展现品牌特性
天团出道视频截图：
品牌人设短视频抓帧图展示：
主要节奏：
1月22日，京东物流官方微博发布“年货101”H5，内嵌年货101出道视频，同时通过外围公众号、KOL朋友圈转发、社群等渠道进行裂变扩散。
营销效果：
1. 视频总播放量 达265W+
2. 视频传播覆盖全国34个省市
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2020
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