游泳世锦赛是世界级体育赛事，吉利作为2022年杭州亚运会的赞助商，对体育赛事较为关注，同时孙杨作为吉利品牌形象大使，他拼搏、向上、突破自我的体育精神与吉利品牌精神高度契合，个人人气很高，国内对孙杨的成绩有很高的期待。

本届游泳世锦赛是一个很好的品牌宣传契机，可以利用话题传播及热门视频媒体合作解读吉利与孙杨共同的拼搏精神，借助比赛热度，让大众更加了解吉利的品牌内涵，提升吉利品牌形象。

这次活动旨在利用世锦赛热度，进行品牌曝光，联动产品传播。以数字营销为核心手段，线上发布话题为主要事件。多视角聚焦比赛内容，让孙杨形象更加鲜活丰满，具象化孙杨最巅峰时刻的运动精神，关联吉利品牌内涵，赋予品牌人文特质，为品牌赋能。

吉利汽车近年来正在进行新一轮转型，实现品牌年轻化。今年4月，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会官方合作伙伴，并正式启动主题为“科技吉利，悦行亚运”的品牌战略。对吉利而言，每一次积极投身国家体育事业的跨界行动，亦是品牌升级征程的新突破，彰显了吉利汽车人本、创新、卓越的品牌核心价值。其挑战、奋斗和前行不止的品牌文化与孙杨刻苦训练、勇攀高峰的体育精神相契合。充分挖掘代言人价值，以孙杨通过世界大赛中取得的傲人成绩和强大实力成为中国名片，呼应吉利汽车今年正式成为杭州2022亚运会的官方合作伙伴，助力中国体育事业，朝着“让世界充满吉利”的目标稳步前进。另外孙杨在本届世锦赛400米自由泳、200米自由泳、800米自由泳项目中都具备夺冠实力，一旦夺得金牌便将会吸引更多流量关注，对品牌传播产生更多良性影响，吉利品牌借势孙杨的话题热度则更有机会获取积极正向的大量品牌曝光。

为了实现孙杨与吉利品牌的强关联，最大限度提升品牌曝光量。此次传播分为预热期、比赛期、后续期三个阶段。依托视频、长图文的形式为传播造势；重点传播赛事情况与孙杨荣誉，与吉利相契合，从而凸显品牌精神。

此次传播以微博为主阵地，更易于与受众进行互动、参与话题#激Young不止#的讨论，和其它品牌联合互动造势，在世锦赛最热期推出内容，使传播量最大化。同时以为孙杨加油为载体，融入自身的品牌精神，使得受众在关注比赛与孙杨的过程中，自然而然的接收到吉利精神的相关信息，不易产生抵触感。

同时充分利用KOL造势，扩大传播声量，针对不同圈层受众的兴趣点，用一个声音和主题产生联动，持续卷入目标受众，深耕传播阵地，让受众全面感知吉利汽车核心品牌精神。在传播内容上，更多的选择视频、海报、表情包等形式，用轻松娱乐的表现手法，前期与孙杨代言的品牌联动的倒计时海报为传播预热，中期的吉利与孙杨精神对比长图，让受众更加具体的了解孙杨的经历与吉利精神，后期总结长图将重点落回吉利精神的主题，并与时下大热的视频媒体《拜托啦学妹》全程合作。

与《拜托啦学妹》其自有平台配合相关资源矩阵，共同为话题造势，吸引关注。产出4支爆款视频，街访、vlog、视频短片等多种视频形式，使受众更乐于接受，达到更好的传播效果，全程有吉利品牌露出，与孙杨精神相契合，传播吉利能量。

在#激Young不止#微博话题下制作《六块腹肌是如何练成的》对比长图，将吉利精神与孙杨精神相连接，以独特的视角解读孙杨，让受众更加了解吉利。与361°和贝因美联合联动合作，制作倒计时长图，为孙杨世锦赛比赛造势。制作赛果海报，在孙杨比赛成绩出来之后即时发布赛果海报。

比赛结束后，制作吉利精神长图，用孙杨此次世锦赛为开头，着力说明吉利精神，对整个传播进行总结与升华。孙杨本人对此次传播做了最大的支持，包括在预热期和比赛期制作的海报长图等点赞，在比赛结束后，亲自发布了最后一支孙杨比赛盘点与吉利精神结合的视频。

吉利电商在活动期间，卖出了100辆汽车。新闻稿件共在213家平台进行发布，#激Young不止#微博热搜第三，微博话题阅读量总计超6800万，讨论量5.5万。

《拜托啦学妹》4支视频全平台视频播放量超1300万，微博阅读量合集超3000万，互动量超6万，获得了极高的曝光量及互动量。

整个项目传播基本上达到了初始期望，传播过程中声量大、效果好，使受众对吉利汽车的品牌精神有了进一步的了解。受众通过视频、热搜等方式了解了另一面的孙杨，也了解了吉利汽车的品牌精神与未来的愿景。